モノづくりの“技術・想い・職人”をリアルタイムで届けるライブコマース「BEGINNING LEGACY」始動
株式会社モノエンは、モノづくりに特化したライブコマース事業「BEGINNING LEGACY」を2026年5月12日より開始します。この事業は、メーカーの社長や職人がライブ配信に出演し、製品開発の背景にある技術や情熱、そして込められた想いをリアルタイムで届けることで、「理解」「納得」「共感」を通じて購買へと繋げる、新しい販売体験を目指しています。
“購買構造”そのものを変えるライブコマースの魅力
従来のECサイトでは、消費者は商品を検索し、比較検討した上で購入するという分断されたプロセスを辿ります。しかし、ライブコマースでは「理解」「納得」「購入」が同時進行します。視聴者はライブ配信中にリアルタイムで質問できるため、サイズ感や使い方、素材の選定理由など、疑問をその場で解消することが可能です。これにより、単なるECではなく、会話を通じて納得して購入できるという点が最大の魅力です。
また、つくり手やコマーサーが直接語りかけることで信頼が生まれ、製造工程や技術が可視化されることで理解が深まります。実演を通じて使用後の体験が具体化され、「分からない」状態から「欲しい」という気持ちまでが一気に高まることが期待されます。TikTokなどの動画プラットフォームの進化により、「人から買う」という価値観が広がりつつある現代において、ライブコマースはまさにその潮流に乗るものと言えるでしょう。
日本のライブコマース市場が迎える“超成長”期
世界のライブコマース市場は急速に拡大しており、次世代の産業インフラとして定着しつつあります。特に中国では成熟した市場が形成されていますが、日本においては本格的な“ハイパーグロース（超成長）”を迎える初期段階にあり、国内外から大きな注目を集めています。
従来のECサイトやウェブ広告では、写真とテキストのみで「開発者の想い」や「他社製品との圧倒的な違い」といった定性的な価値を伝えることには限界がありました。また、一般的なインフルエンサーPRでは、一過性のイベントや安売りに終始し、ブランド価値を損なうケースも見られました。
「BEGINNING LEGACY」は、日本全国に眠る「まだ見ぬ名品」や「情熱を持った町工場」を発掘し、継続的なライブ配信を通じて届けます。圧倒的な“情熱”と、丹精を込めた“伝達力”を強みとし、品物の背景にある思想や誕生までの軌跡、開発秘話といった“魂の結晶”とも言えるストーリーを発信することで、モノではなく“価値そのもの”を伝えていくことを目指します。
創業者の想い：日本のモノづくりを世界一かっこいい職業へ
株式会社モノエンの創業者である中村貴広氏は、「日本のアイデンティティは『モノづくり』にある」と強く信じています。長年積み上げられてきた技術や人生を懸けて磨かれてきた職人技が、価格や効率といった表面的な指標の中に埋もれてしまう現状に強い危機感を抱いています。
中村氏は前職で製造業の現場に触れ、想像を超える職人の熱意や誇り、執念を目の当たりにしました。しかしその一方で、本物の技術を持ちながらも評価されずに現場を去っていく職人の姿に「なんで、ここまでやる人たちが報われへんねん。」という強い違和感を覚えたことが、すべての始まりだったと語ります。この違和感はやがて「怒り」へと変わり、日本のモノづくりを変えるための挑戦を決意しました。
モノエンが目指すのは、単なる販売代行ではありません。ライブコマースという表現手法を通じて、「つくり手が語る」「技術が見える」「想いが届く」瞬間をリアルタイムで生み出し、“熱が伝わった結果、売れる”状態を創り出すことです。埋もれている価値を再編集し、新たな「文化」「伝統」として世界へ提示する挑戦であり、モノづくりが尊敬され、職人が憧れられる世界、そして日本のモノづくりが再び世界から求められる世界を目指しています。
5月12日初回配信：日本の技術が光る珠玉の3社プロダクト
5月12日の初回配信では、「体験として伝わる価値」を持つ厳選された3社のプロダクトが紹介されます。新生活が落ち着き、暮らしの質を見直したくなる時期や、母の日などのギフト需要が高まる時期に最適な逸品が揃います。当日は各メーカーの社長や担当者も出演し、開発秘話や苦労話などが語られる予定です。ライブ限定の特別セットやノベルティも準備されています。
1社目：錦城護謨株式会社「KINJO JAPAN」
創業90年を超える老舗ゴムメーカーが開発した、ガラス同等の透明度94％を実現した高透明シリコーンゴム製のグラスです。医療機器などで培った精密なゴム加工技術を応用し、「落としても割れない」革新的な製品を実現しました。八尾市との「YAOYA PROJECT」から生まれた「KINJO JAPAN E1」が紹介されます。
公式Instagram：https://www.instagram.com/kinjojapan/
2社目：藤田金属株式会社「ふらいぱんヴィレッジ」
創業75年、大阪八尾市の町工場が手掛ける本格鉄フライパンブランドです。職人による鉄加工技術と独自のハードテンパー加工により、「焦げ付きやすい・錆びやすい」という鉄フライパンの課題を軽減。高い蓄熱性で食材の旨味を閉じ込め、家庭でもプロレベルの焼き上がりを再現します。使うほど油がなじみ、“育つ道具”として長く愛用できる一生モノのプロダクトです。今回は「有名料理人桝谷周一郎さん監修 職人手作り鉄フライパン」が紹介されます。
公式Instagram：https://www.instagram.com/fujita_kinzoku/
3社目：シルバー株式会社「TORCH＋」
創業100年、ストーブ用灯芯を製造してきた技術から生まれた次世代オイルトーチです。“炎を安全に楽しむ”ために設計され、独自のガラス芯技術と転倒時自動消火機構により、癒しの炎と高い安全性を両立。空気流量を制御することで「1/fゆらぎ」を生み出し、空間を整える体験価値を提供します。八尾市との「YAOYA PROJECT」から生まれた「TORCH＋」が紹介されます。
公式Instagram：https://www.instagram.com/torchplus_silver/
「BEGINNING LEGACY」では、これらのプロダクトのように「ストーリー性」「体験性」「市場性」という明確な選定基準を満たし、さらに「共感」「所有欲」「希少性」「ストーリー」を独自に設計することで、「欲しい」から「持ちたい」へと消費者の心を動かすことを目指しています。
新たな伝統を創発する「BEGINNING LEGACY」
「BEGINNING LEGACY」は、表層的なライフスタイルブランドとは異なり、時代を超えた親和性を重視し、オーセンティックな逸品の創出と選定を通じて、新たな価値体験を提案するキュレーションブティックです。歴史的・文化的・生活様式からのインスピレーションと最新のデザインコードを調和させ、洗練されたブランドイメージを形成しています。真価を見出す不変のアイデンティティと美の哲学によって、タイムレスな絶対的価値を実現し、近い将来、クラフトマンシップの到達点となることが期待されます。
最新の配信スケジュールやメーカーの裏側に密着したストーリーは、以下の公式SNSアカウントで随時発信されます。ぜひフォローして、新たな伝統の幕開けを目撃してください。
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BEGINNING LEGACY 公式Instagram：https://www.instagram.com/beginnig_legacy
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BEGINNING LEGACY 公式TikTok：https://www.tiktok.com/@biginning_legacy
定期ライブ配信日は毎週火曜・木曜 AM6:00-9:00、毎週日曜 PM12:00-15:00です。
モノエンが描く未来：モノづくりを世界へ
株式会社モノエンは「エンタメ×ゴエンの力で、モノづくりを底上げる」をミッションに掲げ、日本の製造業を「文化産業」として世界を熱狂させることを目指しています。商品は単なる物販ではなく、「なぜこのモノが存在するのか」「誰がどのような想いでつくっているのか」を深く理解した上で手に取るプロセス自体を価値として届けていく方針です。「BEGINNING LEGACY」は、商品を売る場ではなく、「価値を再編集し、文化・伝統として届ける場」として展開されます。
今後は、リアルに品物を販売できる拠点づくり（2026年夏予定）や、購入後にモノづくり企業やつくり手、品物などを応援できるコミュニティへの展開（2026年度秋予定）も視野に入れています。さらに、世界で活躍するクリエイターによる商品リブランディングプロジェクトや、町工場とのオリジナル商品開発、将来的には「MACHICOBA」を世界の共通言語にするためのグローバル展開も見据え、ライブコマースをきっかけに日本の製造業にとっての次世代の産業インフラを確立していくとしています。モノエンは、モノづくりを世界一かっこいい職業にするという壮大な挑戦を続けていきます。
