高校生が企画・運営する伝統工芸越境ECサイト「WANOWA.」が7月1日に開設。「日本の美を、世界の日常へ。」

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「日本の美を、世界の日常へ。」伝統工芸越境ECサイト「WANOWA.」開設

「日本の美を、世界の日常へ。」伝統工芸越境ECサイト「WANOWA.」開設

愛知県江南市に拠点を置くMt.Valley株式会社は、中高生を中心とした「学生コミュニティプロジェクト」の第一弾として、日本の伝統工芸品を世界に届ける越境ECサイト「WANOWA.」を7月1日に開設しました。このプロジェクトは、教室を飛び出した高校生たちが、職人と世界をつなぐ架け橋となることを目指しています。

学生が主役となる「本物のビジネス」への挑戦

Mt.Valley株式会社が推進する「学生コミュニティプロジェクト」は、中高生が在学中に社会や地域の課題と向き合い、自ら事業を立ち上げる実践型の人材育成を目的としています。学生たちは、企画立案から営業、販売、運営までを一貫して担当し、リアルなビジネスの機会を経験します。

本プロジェクトには、東海高校の伊藤弓槻さん、沢井遼太朗さん、名城大学附属高校の高島尚香さん、そして東海高校の現役教員である大橋一輝さんが参加しています。Mt.Valley株式会社は、資金管理や法務といった事業運営のガバナンス面を支援し、学生たちの挑戦を支えています。

伝統工芸が抱える課題と「届け方」の重要性

日本の伝統工芸品は、長い歴史の中で育まれた技術や、職人一人ひとりの美意識が凝縮された魅力的なものです。しかし、職人の高齢化や後継者不足、国内市場の縮小、海外への情報発信や販売ノウハウの不足など、多くの課題に直面しています。

プロジェクトの中心メンバーである高校生たちは、瀬戸焼や常滑焼、岐阜和傘、関刃物など、各地の産地を訪れて職人や関係者から直接話を聞きました。そこで見えてきたのは、技術や作品の質ではなく、その価値を消費者へ伝える「届け方」に課題があるという点でした。

「作品」だけでなく「作家」の物語を届けるECサイト「WANOWA.」

「WANOWA.」は、単に伝統工芸品を販売する場ではありません。作品の背景にある技術や制作工程、土地の文化、そして職人自身のものづくりへの想いを丁寧に伝えることで、「作品のファン」だけでなく「作家のファン」を生み出すことを目指しています。

サイトでは、工芸品のカテゴリーから産地、作家個人の紹介ページへとつながる導線を設け、購入者が作品だけでなく「誰が、どのような土地で、どのような想いを持って制作したのか」を知ることができます。

今後は、以下の取り組みも順次展開される予定です。

海外の購入者に向けた多言語での商品・作家紹介
工房や制作工程を伝える写真・映像コンテンツ
SNSを活用した国内外への情報発信
職人が直接作品を紹介するライブコマース
一点ものや希少作品の価値を生かしたオークション販売
職人・工房ごとのブランド構築とプロモーション支援

伝統工芸の「進化」を目指して

プロジェクトメンバーは、伝統工芸を単に「残すべき文化」として捉えるだけでなく、時代に合わせて「進化」させていく必要があると考えています。守るべき技術や精神を大切にしながらも、若い世代の発想やデジタル技術を活用した発信によって、伝統工芸が持つ価値をより多くの人へ届けることを目指しています。

プロジェクトメンバーの伊藤弓槻さんは、「世界中にいる日本のものづくりを愛する人たちと、作家・職人・産地との距離を縮め、作り手と使い手の間に対話が生まれること」を目指していると語っています。また、沢井遼太朗さんは、産地での人とのつながりに触れ、「この素晴らしい繋がりを世界へ届けていくことこそが、私たちの使命だと強く確信しました」とコメントしています。