オウンドメディア記事制作における生成AIの利用実態調査：効率化と品質担保の課題が浮き彫りに

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調査概要

調査テーマ：オウンドメディアにおける生成AIの利用実態調査
調査対象：オウンドメディア運営企業
有効回答数：100人（設問によって異なる）
調査時期：2026年5月26日

オウンドメディア運営の主要な課題

オウンドメディア運営において、多くの企業が課題と感じているのは「企画・キーワード選定」が60%と最も多く、次いで「執筆（ライティング）」が57%、「構成案作成」が50%という結果でした。また、「校正・ファクトチェック」も40%を占めており、コンテンツ制作の上流から下流まで幅広い工程で負担が感じられていることがうかがえます。

特に、成果に直結する企画設計や記事制作工程に課題が集中していることから、多くの企業がコンテンツの量産だけでなく、成果につながるコンテンツ設計や制作体制の構築に悩んでいる実態が明らかになりました。

生成AIの活用度合い

記事制作における生成AIの活用状況を調査したところ、「本文の執筆も含めてメインで活用している（人間が編集）」と回答した企業が42％で最多でした。次いで「アイデア出しや構成作成などの補助として活用」が35％、「ほぼAIだけで記事を作成している」が18％という結果が出ています。

「まったく活用していない」と回答した企業は5％にとどまっており、生成AIはすでに記事制作の現場で広く浸透していることがうかがえます。AIを活用しながら人が品質を担保する運用が主流となっているようです。

生成AI導入における懸念点

生成AIを記事制作に導入する際の懸念点として最も多かったのは、「自社らしい独自性（一次情報）が出ない」で52%でした。次いで「記事の品質・専門性の低下」と「プロンプトを扱える人材の不足」がともに42%、「ハルシネーション（嘘の情報）のチェック」が40%と続いています。

SEO順位への影響を懸念する回答は25%にとどまっており、生成AI活用においては検索順位への影響以上に、独自性や品質の担保、運用できる人材の確保が大きな課題として認識されていることが明らかになりました。

制作時間・コストの変化

生成AI導入後の1記事あたりの制作時間・コストの変化については、「やや減った（2～3割削減）」と回答した企業が50％で最多でした。「劇的に減った（5割以上削減）」と回答した企業は13％という結果です。

一方で、「あまり変わらない」は27％、「逆に増えた」は8％と回答しており、AIによる効率化効果が広がる一方で、生成内容の確認や品質担保に時間を要し、期待したほど工数削減につながっていない企業も一定数存在することがうかがえます。

今後の人間とAIの役割分担

今後の記事制作において、人間とAIの役割分担がどう変化していくべきかという問いに対し、「効率化はAIに任せ、人間は体験談や専門家監修など独自性の付与に集中したい」と回答した企業が63％と最も多い結果となりました。一方で、「AIの比率を増やして内製化を進めたい」は29％、「人間のライターをメインにしたい」は8％にとどまっています。

この調査から、オウンドメディア運営における生成AIの導入が95%に達する一方で、期待ほどの工数削減には至っていない現状が浮き彫りになりました。多くの企業が企画や執筆の工程に課題を抱え、AIをメインに活用しつつも、「独自性の欠如」や「品質担保の負担」に直面しています。

今後の記事制作は、AIに効率化を委ねつつ、人が「体験談」や「専門性」といった一次情報を付与する高度な役割分担が、成果を生むオウンドメディア運用の鍵となるでしょう。

シンプリックのAI記事制作サービス

株式会社シンプリックは、10年以上にわたりSEO記事制作代行サービスを提供してきた知見を活かし、AIを活用した記事制作においても企画・編集・品質管理は「人」が担うハイブリッド型の記事制作を行っています。企画立案からSEO/LLMO対策までをワンストップで代行し、担当者の負担を軽減しながら、成果につながるコンテンツ制作を支援しています。

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