UtaTen調べ：中学生以下の「推し活」実態が明らかに〜デジタルネイティブ世代の消費と情報収集の傾向〜

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推し活実態調査の主なトピックス

最推しジャンル：1位は「漫画・アニメ」。「配信者」「Vtuber」など、オンライン発のコンテンツが上位を占めています。
定番の推し活：「グッズ購入」と「配信視聴」が推し活の二大柱。オンラインでの接点がファンの日常に深く根付いています。
支出の特徴：月々の予算は「〜5,000円」「〜1,000円」が主流。無料コンテンツも活用し、賢く楽しむ傾向が見られます。
情報収集：使用するSNSは「YouTube」が圧倒的に多く、ショート動画やライブ配信が欠かせない情報源となっています。
推しへの感情：最も強い想いは「推しから元気をもらいたい」。会いたいといった欲求を超え、純粋な応援スタイルが特徴です。

中学生以下の推し活実態とは

今回の調査結果からは、中学生以下がどのような推し活をしているのか、その特徴や価値観が具体的に見えてきました。（回答数：3,414人）

最推しジャンルは「漫画・アニメ」が最多

「あなたの最推しのジャンルを教えてください」という質問では、デジタルコンテンツに日常的に触れる中学生以下ならではの傾向が顕著でした。最も多かったのは「漫画・アニメ」で、次いで「配信者」「VTuber」が続きます。

スマートフォンや動画プラットフォームを日常的に利用する若年層にとって、リアルタイム配信やコメント機能など、双方向性の高いコンテンツが強く支持されていることがうかがえます。

推し活の中心は「グッズ購入」と「配信視聴」

「推し活でよくすることは何ですか？」（複数回答）という質問では、「グッズ購入」に次いで「配信視聴」が上位を占めました。

お小遣いや移動に制限がある中学生以下にとって、YouTubeなどの動画プラットフォームやSNSでのライブ配信は、最も身近に推しを感じられる重要な活動です。近年では、配信者だけでなく、国内外のアーティストも多様なプラットフォームでライブ配信を行っており、配信がファンとの重要な接点として定着しています。

また、「SNSで投稿／拡散」や「オリジナルグッズ制作」も一定数存在しており、コンテンツを享受するだけでなく、自ら発信するファンの存在も示唆されています。

支出の優先順位も「グッズ」がトップに

「優先してお金をかけているもの」についても、「グッズ」が最多という結果になりました。日常的に推しを感じられるアイテムへの支出が重視される一方で、ライブ・イベントといった体験型の支出も一定数存在しており、推し活は「モノ」と「体験」の両方に価値が置かれていることが分かります。

高額な支出を伴わなくても推し活を楽しむ層も存在し、無料配信やSNS閲覧など、身近な手段で推し活を楽しむスタイルも広がっています。

推し活の月額予算、最多は「〜5,000円」

「推し活に使う金額（月平均）」については、少額で日常的に楽しむ層から、まとまった金額を投じる層まで幅広く分布する結果となりました。最も多かったのは「〜5,000円」で、僅差で「〜1,000円」が続きます。

一方で、「0円」という回答も一定数あり、お金をかけずに推し活を楽しむ層も少なくないことが分かります。中学生以下の推し活は、限られた予算の中で無理なく楽しむスタイルが中心となっているようです。

推し活の情報収集は「YouTube」が中心

「推し活の情報収集でよく使用するSNS」（複数回答）では、「YouTube」が圧倒的多数となりました。

動画コンテンツを通じて推しの日常や活動をリアルタイムで追えることに加え、ライブ配信やショート動画、切り抜き文化などが若年層に強く浸透していることが背景にあると考えられます。また、「X」や「TikTok」も高い利用率を示しており、“速報性”や“拡散性”を重視した情報収集スタイルが定着していることが分かりました。

推し活で感じる感情は「推しから元気をもらいたい」

「推し活をしているとき、一番強く抱いている感情」を調査したところ、中学生以下の回答では「推しから元気をもらいたい」が最多となりました。

次いで「推しに幸せでいてほしい / 成長を見守りたい」、「推しを応援したい / 成功を支えたい / 努力が報われてほしい」が僅差で続いており、彼らにとって推し活は単なる娯楽の枠を超え、日常のモチベーションや心の支えそのものになっていることがうかがえます。

一方で、「推しに会いたい / 話したい」や「推しに覚えてもらいたい」といったリアルな接触・認知を求める欲求は下位に留まりました。この結果から、中学生以下における推し活が、単なる一方通行の娯楽ではないことがうかがえます。推しの存在を日常のモチベーションや心の支えにしつつ、“応援する”という行為を通じて「誰かの成長や成功を我がことのように喜ぶ」という、見返りを求めない純粋な心のつながりを大切にするスタイルが定着しているようです。

中学生以下の推し活は“デジタルネイティブ化”が加速。限られた予算で楽しむ「オンライン中心」のスタイル

今回の調査では、中学生以下の推し活において、「配信文化」や「オンラインコンテンツ」の存在感が非常に大きいことが明らかになりました。最推しジャンルでは「漫画・アニメ」や「Vtuber」が上位を占め、動画プラットフォームやデジタルコンテンツを日常的にスマートフォンやタブレットで楽しむ、中学生以下ならではのライフスタイルが色濃く反映されています。

また、実際の活動内容としても「グッズ購入」と「配信視聴」が突出しており、ライブ参加などの“現地型・リアル体験型”よりも、日常的にオンラインで推しと密な接点を持てるスタイルが中心となっています。支出面では「〜5,000円」「〜1,000円」の層がボリュームゾーンとなっており、限られたお小遣いの範囲内で無理なく推し活を楽しんでいる傾向も特徴的でした。

これらの結果から、中学生以下の推し活は、高額な支出や現地参加を前提とするものではなく、デジタルコンテンツやSNSを活用しながら、自分の生活スタイルや予算に合わせて楽しむ文化として定着していることがうかがえます。今後の推し活市場やファンコミュニティの変化を読み解くうえでも、注目すべき世代の実態が明らかになりました。