「ラス恋の日」に50代・60代向けデート服提案イベント開催 – バブル世代の「ときめき消費」が市場を動かす

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市場背景：中高年の恋活人口が増加する理由

近年、中高年の恋活人口が増加傾向にあります。この背景には、複合的な社会変化が見られます。

内閣府が発表した「人々のつながりに関する基礎調査(令和7年)」によると、単身者は有配偶者と比較して孤独感が約3.8倍高いことが明らかになりました。具体的には、配偶者を持たない離別者の9.1%が孤独感をしばしば、あるいは常にあると感じているのに対し、有配偶者では2.4%に留まっています。また、厚生労働省の「2024年人口動態統計」では、同居20年以上の熟年離婚が全離婚件数の22%を占めるなど、増加傾向が続いています。さらに、2020年国勢調査では、生涯未婚率が男性28.3%、女性17.8%と上昇しており、パートナーのいない中高年層が確実に増加していることが伺えます。若者世代で広く普及しているマッチングアプリの利用は、今や中高年層にも広がりを見せています。

人々のつながりに関する基礎調査(令和7年): https://www.cao.go.jp/kodoku_koritsu/torikumi/zenkokuchousa/r7.html
2024年人口動態統計: https://www.mhlw.go.jp/toukei/saikin/hw/jinkou/kakutei24/index.html
2020年国勢調査: https://www.stat.go.jp/data/kokusei/2015/index.html

独自調査データ：恋が消費を動かす「ときめき消費」

このような市場や意識の変化は、生活者レベルでのデータにも表れています。総務省の「家計調査報告(2025年)」によると、単身世帯の消費支出は3年連続の実質減少が続いていますが、一方で、ラス恋・ラス婚研究所が2025年に実施した「ミドルシニアの恋と仕事に関する意識調査」(40〜80代・1,280名)では、恋活・婚活を始めてから「出費が増えた」と回答した人が72.1%に達しました。

増加した支出の内訳を見ると、男性の1位は「外食」(55.8%)、女性の1位は「ファッション・美容」(55.5%)でした。この結果は、恋活が消費減退に直面する中高年市場において、新たな牽引役となっていることを示しています。

また、同研究所が2025年9月に実施した「ミドルシニアの終活と恋愛・健康に関する意識調査」(40〜80代ユーザー1,926名)では、「恋をすることは健康寿命を延ばすと思いますか？」という問いに対し、約9割が「そう思う」と回答しています。実際に「ラス恋」利用者からは、「いつ死んでもいいと思っていたが、未来を考えるようになりました(東京都・55歳・女性)」「前はつまらない、寂しい人生だったなと思っていましたが、日々が楽しく感じられるようになりました(熊本県・65歳・男性)」といった声が寄せられています。孤独解消に恋活がもたらす力は、経済的な波及効果だけでなく、中高年の方々の生き方そのものを変えつつあるようです。

家計調査報告(2025年): https://www.stat.go.jp/data/kakei/2.html

中央大学文学部教授山田昌弘氏による「ときめき消費」に関するコメント

中央大学文学部教授の山田昌弘氏は、「今の50代、60代の人は、経済のバブル期（1986〜1992年）に青春時代を送っています。バブル期から2000年くらいにかけてが、日本で若者の恋愛が一番盛んだった時期なのです」と述べています。

さらに、「昔ときめきを感じたイベントをもう一度体験したい、当時は無理だったけれどお金に余裕がある今なら憧れのデートをしてみたい、と考えて記念のイベントや記念のプレゼントを重視する中高年が増えているのだと思います。いわば、『ときめき消費』再びですね」と、中高年層における消費行動の変化を分析しています。

開催概要

イベント名：「ラス恋の日・デート服提案イベント」
日時：2026年5月1日(金)11:00-19:00
会場：AnotherADdress TOKYO（コレド日本橋）
参加対象：「ラス恋」アプリ内でマッチングが成立した50代・60代の男女10名（当選者のみ）
協力：AnotherADdress（大丸松坂屋百貨店運営ファッションレンタルサービス）

「ラス恋」の特徴

「ラス恋」は、40歳以上の方を対象とした恋活・婚活マッチングアプリです。離婚や再婚、子育てなど、様々な人生経験を持つ「生涯現役世代」が安心して出会える場を提供しています。40代、50代を中心に、60代以上の方にも利用されており、会員登録から1ヶ月以内のマッチング率は97%と高い水準を保っています（※関東エリアでの集計。登録から2日以内に利用を辞めた方を除く）。

独自AIを活用した「顔写真撮影サポート」や「話題のレコメンド」など、マッチングアプリ初心者の方でも迷わず利用できる機能が搭載されており、年齢にとらわれずこれからの人生を楽しむ前向きな方々に選ばれています。

ダウンロードはこちら: https://app.adjust.com/1r8g9tsc

「ラス恋」利用の流れ

「ラス恋」はシンプルなステップで利用を開始できます。

プロフィール登録を終えたら、趣味や価値観、居住地から気になるお相手を探します。
気になるお相手に「いいね」を送信します。
両者の気持ちが一致したらマッチング成立となり、メッセージ交換が可能になります。

ラス恋・ラス婚研究所について

「ラス恋・ラス婚研究所」は、40代以上の恋愛・婚活の実態をデータと声の両面から読み解き、社会に発信していく専門機関です。定期的なアンケート調査、インタビュー、体験ストーリーの収集を通じて、「人生後半の恋が、もっと自然に語られ、共感が広がる社会」の実現を目指しています。

ラス恋・ラス婚研究所: https://laskoi.jp/blog

株式会社ラス恋概要

株式会社ラス恋は、「恋する自由とときめきが、すべての人に開かれた社会をつくる。」をミッションに掲げ、40歳以上を対象としたマッチングサービス「ラス恋」を運営しています。グループ全体で10年以上にわたりマッチングアプリ事業を展開しており、「IMS認証」(2026年3月取得)やISMS認証を取得するなど、安心・安全な運営体制を確立しています。また、一般社団法人恋愛・結婚マッチングアプリ協会(通称：DMMA)の正会員Bとして(2025年10月加盟)、業界全体の健全な発展と安心・安全な利用環境づくりにも積極的に取り組んでいます。