JTB、地域産品開発サービス「ふるぽCoLABO」第2弾始動！広島市・広島女学院中学高等学校と学生参加型プロジェクトを推進

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「ふるぽCoLABO」とは

JTBは2014年よりふるさと納税事業に取り組み、自治体や地域事業者と共に地域資源を生かした商品づくりやプロモーションを支援してきました。多くの地域では、貴重な資源がありながらも、新しい発想や担い手不足、若年層が地域産業に触れる機会の不足といった課題が顕在化しています。「ふるぽCoLABO」は、地域内の異なる事業者をつなぎ、それぞれの強みを活かした新たな地域産品の企画開発、ふるさと納税返礼品としての商品化、そしてプロモーションまでを一貫してサポートするサービスです。第一弾では、大分県由布市において商品開発支援が行われました。

広島での新たな挑戦

今回の第2弾では、教育現場との連携を強化しています。JTBが長年培ってきた教育旅行などの知見やネットワークを活かし、広島女学院中学高等学校の生徒の皆さんと共に「つくる過程から若者が関わる地域産品開発」を実現します。これにより、地域への当事者意識の醸成と、持続可能な地域経済モデルの構築に貢献することを目指しています。

広島女学院中学高等学校は、生徒が主体的・探究的に学び、社会とつながりながら自ら考え、行動し、発信する力を育む教育を実践しています。本取り組みは、同校が大切にする「社会と関わるなかで学びを深める教育」と高い親和性を持っています。

産官学連携モデルの特徴

1. 学生参画による商品企画・ストーリー開発

学生が地元に根差した企業の特徴を調査・学習し、その特徴を生かした新たな商品の企画立案を実施します。全5回の授業では、複数回のワークを通じて、若年層ならではの視点で商品企画が行われます。

2. 自治体・事業者・教育機関を「つなぐ、つくる、つなげる」

JTBは広島市ふるさと納税の中間支援事業者として、広島市、地域の事業者、教育現場それぞれの役割や立場を整理し、実社会と教育をつなぐ実践的な学びの場を創出します。これは、JTBグループの交流創造の源泉である「つなぐ、つくる、つなげる」を実現し、社会課題を解決して未来へつなげる取り組みです。

3. ふるさと納税を活用した社会実装

学生が企画した商品アイデアは、実際の地域事業者へプレゼンされます。採用された商品は、その後の商品開発プロセスを経て、将来的には地域産品としての販売、および広島市ふるさと納税返礼品として全国へ発信されることを目指します。学生のアイデアが「実際に選ばれる商品」として社会に出ることで、学びの成果が可視化され、地域の認知度向上や寄附拡大につながることが期待されます。