山口県の高校生・大学生が若者目線の観光アイデアを企画！地域と連携し「観光地域づくり」の新たなモデルケースを発信

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プロジェクトの背景

山口県では、2025年には外国人観光客が過去最高を記録する見込みであり、同年10月からの大型観光キャンペーン「山口デスティネーションキャンペーン（DC）」に先駆けたプレイベントが各地で実施されるなど、国内外からの誘客拡大に向けた機運が高まっています。この機運をさらに高め、「観光県やまぐち」としてのパワーアップを図るため、山口県観光連盟は若者の活躍を起爆剤とした新たな視点での観光振興に着目しました。

斬新な発想とデジタルを使いこなす力を発揮し、地元の高校生や大学生が地域事業者と連携しながら新しい山口県観光の創り手となる。このような考えのもと、2025年に本事業はスタートしました。

プログラムの概要

本プログラムでは、各エリアの参加校の学生が、「わたしの名所」を掲載したメタ観光マップの作成や、年2回実施されるセミナーとワークショップを通じて、観光商品やコンテンツの造成を行います。学生たちの企画を磨き上げるため、地元事業者、行政、観光DMOなどのプロフェッショナルがサポートします。

この取り組みは、高校生や大学生が主体となって観光振興に取り組むことを支援し、若者の活躍を起爆剤とした魅力的な観光地域づくりと、将来の地域観光を担う新たな観光人材の発掘・育成を目指しています。また、探究学習や部活動への伴走支援を通じて、観光資源の発掘や磨き上げ、若者目線による旅行商品の造成につながる取り組みをサポートします。異なる地域の若者同士の横のつながりを強化するイベントや、若者目線の企画を商品化するための地域観光事業者等との接点創出も実施されます。

全県的な機運醸成のため、成果発表や有識者とのパネルディスカッションを行うフォーラムも開催され、若者が主体となった観光振興の取り組み事例が広く共有されます。

令和8年度の参加校

防府商工高等学校
宇部鴻城高等学校
萩光塩学院高等学校
周南公立大学

今年度の主要イベント（予定）

キックオフイベント
- 日時：令和8年8月2日(日) 13時から17時まで
- 会場：山口県教育会館
- 内容：山口県の観光の現状、観光まちづくり、メタ観光の考え方、外国人目線からの観光、ナイトタイム観光に関する講演、ワークショップ「わたしの名所、あなたの名所」
セミナー＆ワークショップ
- 日時：令和8年11月1日(日) 9時30分から16時30分まで（予定）
- 会場：宇部市内（予定）
- 内容：観光の専門家によるレクチャー、フィールドワーク、学生企画への意見交換・フィードバック、企画発表
成果発表フォーラム
- 日時：令和9年2月を予定
- 会場：山口市内（予定）
- 内容：学生による企画プレゼンテーション、学生と専門家によるパネルディスカッション

「メタ観光」とのコラボレーション

本プロジェクトは、「一般社団法人メタ観光推進機構」とのコラボレーションにより進められます。「メタ観光」とは、従来の観光にとらわれず、多様化する人々のニーズに対応し、「アニメ聖地」「写真映え」「地形」など、地域に潜在する多様な魅力を観光資源として多層レイヤーのオンライン地図「メタ観光マップ」に可視化することで、地域観光の活性化に寄与する新しい概念です。

100万人の観光客を1ヶ所に集めるのではなく、1万人の観光客を100ヶ所につくるというコンセプトで、これまで気づかなかった観光スポットの面白さをデジタル化により広く発信し、分散型の新しい観光を目指します。地元市民を巻き込み「シビックプライド」や「おもてなし精神」の醸成を目指すワークショップの実践など、地方のリアルに深く関わり、未来の「観光地域づくり」のモデルケースを実装するという大きな意義を持っています。

メタ観光推進機構は、2021年1月に活動を開始し、調査研究、助成事業、シンポジウムによるメタ観光の考え方の普及活動のほか、地域でのメタ観光の実践事業を行っています。本プロジェクトでは、同機構理事の皆様がメンターとして学生たちをサポートします。