BEENOSが海外アニメファンのグッズ購入意向調査結果を発表
BEENOS株式会社は、同社が運営する越境ECサービス「Buyee（バイイー）」を利用する海外のお客様554名を対象に、「アニメグッズ購入に関する意識調査」を実施し、その結果を発表しました。この調査は、日本アニメのグローバルな人気拡大に伴い、越境ECを通じた日本アニメグッズの需要が高まる中で、海外ファンの具体的な購買インサイトを把握し、日本企業の海外市場展開を支援することを目指しています。
調査対象は10代から70代までの幅広い層で、50の国と地域に居住する方々から回答が寄せられました。
越境ECでのアニメグッズ購入は活発
調査結果によると、回答者の87.0%が「越境ECでアニメグッズを購入したことがある」と回答しており、海外アニメファンの購入意欲の高さが示されました。特に繁体字ユーザーの97.6%が購入経験があると答えています。また、日本アニメ以外のグッズを越境ECで購入した経験があるのは30.8%に留まり、海外ファンのグッズ需要が日本アニメに集中していることが浮き彫りになりました。
人気のグッズジャンルと購入頻度
最も購入されているアニメグッズは「フィギュア」が39.6%と突出しており、次いで「書籍」（8.8%）、「アクリルスタンド」（8.6%）、「ぬいぐるみ」（8.4%）が続きます。これらの結果は、キャラクターの立体造形や原作への強い関心が反映されていると考えられます。
購入頻度については、「3か月に1回程度」が24.9%と最も多く、「1か月に1回程度」が20.8%でした。1か月に1回以上購入するヘビーユーザーは全体の33.0%を占め、国際送料などの越境ECの障壁を乗り越えて、多くの海外ファンが日本のサイトで継続的にグッズを購入している状況がうかがえます。
購入金額と消費行動
これまでのアニメグッズの累計購入金額は、「10万円以上」が過半数の50.8%を占めており、海外アニメファンの熱量の高さと購買意欲の強さがうかがえます。1回あたりの平均購入金額は、「5,000円以上1万円未満」が39.9%、「1万円以上3万円未満」が34.0%となり、継続的なリピート購入の傾向が示唆されています。
ファッションと日用品へのコラボ意向
アニメとコラボしたファッショングッズを日常で使用したいと回答した人は、全体の90.9%に上りました。「はい」が34.0%、「デザインによっては使用したい」が56.9%という結果から、海外ファンがアニメコラボファッションに対して非常に前向きであることがわかります。特に「Tシャツ」（67.4%）、「アクセサリー」（53.3%）、「フーディ」（48.4%）が人気のアイテムです。言語別に見ると、韓国語ユーザーは「カバン」が1位となるなど、地域差も見られます。
デザインの好みについては、「アニメコラボであることが控えめなデザイン」が63.3%と過半数を占め、「ロゴやキャラクターを小さく配置」が53.0%で最も支持されました。これは、日常使いを意識した、さりげないデザインが好まれる傾向を示しています。
日用品では、「財布・ポーチ・パスケース」（58.2%）、「スマホ雑貨」（50.6%）が上位にランクインし、日常的にアニメコラボグッズを使用したいというファンの心理が明らかになりました。
欲しい玩具とSNSの利用状況
アニメとコラボしたら欲しいと思う玩具は、「フィギュア」（85.5%）、「ぬいぐるみ」（55.0%）、「プラモデル」（36.5%）が上位を占めました。これらの共通点は、IPの立体造形であることです。
普段利用するSNSは、「YouTube」、「Instagram」、「X」が上位に挙がりました。また、「Discord」や「Reddit」といったコミュニティツールの利用も目立ち、ファン同士の活発な交流がうかがえます。
調査から見えてくる海外市場の可能性
今回の調査結果は、海外アニメファンが日本のアニメコンテンツに対して非常に高い熱意と購買意欲を持っていることを改めて示しています。特に越境ECを通じて、彼らが積極的に日本のグッズを求めていることが明らかになりました。コンテンツホルダーやメーカーにとって、この旺盛な需要は大きな商機となるでしょう。
BEENOSグループは、今後も海外のお客様への意識調査を継続し、日本企業の海外市場進出を支援していくとのことです。意識調査に関するご意見やご要望は、下記のフォームから伝えることができます。
より詳細なデータは、以下のホワイトペーパーから確認できます。
また、2025年の越境ECランキングや、ぬいぐるみカテゴリの伸長率に関するプレスリリースもご覧いただけます。
BEENOSグループは「日本と世界を繋ぐグローバルプラットフォームを創る」というビジョンのもと、越境EC支援市場をリードし、世界約120の国と地域への商品販売を可能にしています。これからも事業開発とサービス改善を通じて、世界の可能性を広げるNextスタンダードを創造していくとのことです。
