Z世代の半数以上が「お守りアイテム」を携帯
調査結果では、Z世代の53.5%が外出先で気分を整えるための「お守りアイテム」を持ち歩いていることが明らかになりました。これは、外見を整えるだけでなく、日常の中で内面の状態を重視する傾向が強まっていることを示唆しています。
Z世代の22.4%が「常に感じる」「頻繁に感じる」とSNS疲れを実感しており、他世代（10.6%）の2倍以上という結果でした。また、約4割（41.5%）が「感情の起伏が少ないフラットな状態でいたい」と回答し、約5割（47.3%）が「自分の機嫌を自分でコントロールしたい」と考えていることが分かりました。気分が揺れやすい現代において、自分自身でご機嫌を整えたいという意識が広がっているようです。
ご機嫌を守る行動は五感体験がカギ
Z世代がご機嫌を守るために実践している行動のトップ3は、「好きなお菓子・ごはんを食べる（55.6%）」、「好きな音楽を聴く（52.3%）」、「好きな趣味や推し活に没頭する（48.1%）」でした。これらは、味・音・没頭感など五感に直接働きかける体験であり、感覚を通じた瞬時の気分リセットが、Z世代のご機嫌キープに重要な役割を果たしていることがうかがえます。
ポーチの中身は「盛り系」から「守り系」へ
ポーチの中身にも顕著な変化が見られました。過去の10～20代がメイク用品やヘアケア用品などの「メイク直し（盛り系）アイテム」を7割近く（68.7%）持ち歩いていたのに対し、現代のZ世代では5割強（53.1%）に減少。一方で、アロマグッズ、ストレス解消グッズ、推しグッズといった香りや手触りなど五感で心を癒す「気分直し（守り系）アイテム」の保有率が増加しています。ポーチは「自分を“盛る”ためのアイテム」から、「自分の心を“守る”ためのアイテム」へと変化しているのです。
外出先でのスキマ時間の過ごし方についても、「メイク直し」行動を選択した人が39.4%だったのに対し、「気分直し」行動を選択した人は53.3%にのぼり、内面ケアが外見ケアより優勢になっていることが分かります。
若者研究家が解説するZ世代の価値観
若者研究家であり芝浦工業大学デザイン工学部教授の原田曜平氏は、現代のZ世代が直面する「小さなストレス」の多さを指摘しています。SNSの普及による自己表現の複雑化や、リモート会議の増加で常に他者からの視線を意識せざるを得ない状況が、Z世代の「心の疲労骨折」につながっていると分析しています。
原田氏は、「自分の機嫌は自分で守る」ことがZ世代にとって一種の処世術となっており、デジタルデトックスやカスタマイズドリンク、スクイーズなど、瞬時に気分をフラットに戻すための「気分整え行動」が日常に組み込まれていると解説します。
また、ポーチの「お守りアイテム」の変化については、「嗅覚・味覚・視覚・触感など五感に働きかけ即時に気分を切り替えてくれる、タイパ重視のZ世代にとっての『ご機嫌への最短ルート』」であると述べられています。推しグッズや香り付きシュシュ、多種多様なグミなどが、心を「守る」ためのツールとして重視されているのです。外見を他者の基準に合わせるエチケットよりも、自分の内面を満足させる日用品を重視する傾向は、現代の若者たちのトレンドと言えるでしょう。
サンスターグループの展望
この調査結果は、現代のZ世代が日々のストレスと向き合いながら、気分を大きく高めるよりもフラットな状態を保ち、自分で自分の気分を整えたいという意識が広がっていることを示しています。香り、デザイン、手触りなど五感に働きかけ、気分をそっと切り替えるアイテムが「お守り」のように持ち歩かれる行動が定着し始めており、ポーチの中身も「メイク直し」から「気分直し」へと変化しています。今後は、こうした五感を通じて日常的に気分を整えるアイテムが、より幅広い領域へと広がっていくことが予想されます。
サンスターグループは、毎日使うハミガキが、香りやデザイン、手触りで五感に働きかけ、揺れやすい気分をそっと整えてくれる「お守り」のような存在になれると信じています。オーラルケアを単なる衛生習慣にとどめず、生活者の心に寄り添う新しい価値へと進化させることで、人々の心身の健康に貢献することを目指しています。
