AI検索時代を勝ち抜くSEO戦略：EXIDEAの独自調査が示す「AIOに引用される情報設計」の重要性

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  1. AI検索時代の到来とSEOの変化
  2. 28,476クエリ分析から見えた現実
  3. 引用されるページに見られる傾向
    1. EMMAスコアとクエリの関連性
    2. コンテンツと検索文脈の結びつき
  4. 回答根拠として使いやすい構造の特徴
  5. SEO担当者が今すぐ確認すべきこと
  6. 結論：検索されるページから、AIに引用されるページへ
  7. EmmaToolsのご紹介
  8. 株式会社EXIDEAについて

AI検索時代の到来とSEOの変化

近年、Google検索に導入されたAI Overview（AIO）は、検索結果のあり方を大きく変えつつあります。従来のSEOでは検索エンジンの上位表示が主な目標でしたが、これからはAIが回答の根拠としてどの情報を引用するかが、コンテンツの露出においてますます重要になると考えられます。

株式会社EXIDEAは、このAI検索時代のSEO戦略を紐解くため、日本語検索におけるGoogle検索1位URLとAIOへの引用状況に関する独自調査を実施しました。この調査結果は、今後のコンテンツ制作やSEO戦略を考える上で、大変貴重な示唆を与えてくれます。

生成AI搭載のオールインワンSEOツール EmmaTools

28,476クエリ分析から見えた現実

本調査では、Google検索で1位に表示された28,476クエリ分のURLを対象に、AIO回答内での引用状況を分析しました。その結果、検索1位のURLのうち、AIOに引用された割合は61.2%、引用されなかった割合は38.8%であることが判明しました。

このデータは、検索順位とAIによる引用が必ずしも一致しないことを明確に示しています。検索1位を獲得すること自体は依然として重要なSEO成果ですが、それだけではAIOでの露出が保証されるわけではないことが浮き彫りになりました。

検索1位URLはAIOに引用されるか

引用されるページに見られる傾向

検索1位のURLの中でも、AIOに引用されるページと引用されないページでは、いくつかの特徴的な違いが見られました。

EMMAスコアとクエリの関連性

AIOに引用されたページは、引用されなかったページと比較してEMMAスコアが高い傾向にありました。EMMAスコアは、EXIDEAが提供するSEOツール「EmmaTools」によるコンテンツのSEO品質指標です。引用ありのページは引用なしのページより約9%高い平均スコアを示しました。

また、YMYL（Your Money Your Life）関連のクエリ比率も引用ありのページで高く、指名クエリ比率は引用なしのページで高い傾向が見られました。これは、コンテンツの評価やクエリとの結びつきが、AIO引用の有無に影響を与えている可能性を示唆しています。

検索1位URL: AIO引用あり/なしの倍率差

コンテンツと検索文脈の結びつき

SHAP値を用いた分析では、EMMAスコアとEMMAキーワード密度がAIO引用との関連性が高い上位要素として挙げられました。これは、クエリとの関連性が強く、コンテンツ評価が高いページほど引用されやすい傾向があることを示しています。

一方で、指名クエリも関連性の強い要素として上位に入ったものの、本調査では指名クエリが引用されにくい側との関連が見られました。このことから、自社名や商品名での検索であっても、公式ページが必ずAIOに引用されるとは限らないため、実際の引用元を確認することが大切です。

SHAP Bar: 検索1位URLがAIO引用される条件

回答根拠として使いやすい構造の特徴

AIOに引用されるページには、共通のコンテンツ構造が見られました。特に顕著だったのは、専門資格や肩書きの明示、そして著者情報の有無です。誰がどのような専門性を持って情報を提供しているかが明確なページほど、AIOに引用される割合が高い傾向にありました。

その他にも、以下の点が引用されるページで多く見られました。

  • 冒頭で結論を述べる

  • FAQセクションを設ける

  • 用語を簡潔に定義する

  • まとめや結論を置く

これらの構造は、AIが回答を生成する際に、根拠となる情報をページ内から効率的に抽出しやすくするためだと考えられます。単に網羅的な情報を提供するだけでなく、情報が整理され、AIが活用しやすい形になっていることが重要です。

SEOLabels付き検索1位URL: AIO引用あり/なしの倍率差

SEO担当者が今すぐ確認すべきこと

AI検索時代のSEOでは、検索順位とAIO引用のズレを認識し、それぞれを分けて考える必要があります。

  1. 主要クエリでAIOに引用されているか確認する: 検索1位のページがAIO回答の引用元に含まれているかを確認し、もし引用されていない場合は、どのページが引用されているかを確認しましょう。
  2. 著者情報や専門性を明示する: 執筆者、監修者、資格、肩書き、専門領域などがページ上で明確に確認できる状態にすることが望ましいです。
  3. 冒頭で直接回答する: 結論や簡潔な定義、FAQ、まとめなど、AIが回答根拠として抽出しやすい構造を取り入れましょう。
  4. 指名検索でも引用元を確認する: 自社名やサービス名での検索であっても、必ずしも公式ページがAIOに引用されるとは限りません。定期的な確認が大切です。

結論：検索されるページから、AIに引用されるページへ

今回の調査結果は、検索1位の価値を否定するものではなく、むしろAI検索時代においてSEO担当者が見るべき指標が増えたことを示しています。これからのコンテンツ改善では、検索順位の最適化に加え、AIが回答根拠として使いやすい情報設計まで整えることが不可欠となるでしょう。

EmmaToolsのご紹介

EmmaToolsは、SEOコンテンツの制作・改善を支援するオールインワンツールです。検索意図に基づいたコンテンツ設計や、AIに引用される可能性を意識した記事構造づくりをサポートします。

「検索1位なのにAIOで引用されているかわからない」「競合はAIOに出ているのに自社が出ない」「AI検索時代のSEOで何から見直すべきか整理したい」といった課題をお持ちでしたら、EmmaToolsの活用をご検討ください。

株式会社EXIDEAについて

株式会社EXIDEA（https://exidea.co.jp）は、クリエイティブとデジタルマーケティングを融合した「カテゴリーデザイン」によって、企業の新たな成長を支援しています。AI機能を搭載した自社開発のマーケティングツールの提供と併せて、ビジネスの戦略策定から実行・改善まで一貫して伴走します。

EXIDEAが提供する主なサービスとメディアは以下の通りです。