50代以上女性の「推し活」意識と実態：8割がお金をかけ、夫婦で楽しむ新たな潮流

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「推し」の有無と推し活の相手の変化

調査によると、「推し」がいると回答した50代以上の女性は47.5%で、この4年間ほぼ横ばいの傾向を示しています。年代別に見ると、50代と60代ではほぼ同じ割合ですが、70代では全体よりも約5ポイント少ない結果となりました。

一方で、「以前は推しがいたが現在はいない」と回答した人の割合は、昨年から約2.2ポイント増加し、2024年以降増加傾向にあります。これは、推し活にも「始まり」と「卒業」というサイクルが生まれつつあることを示唆しています。

誰かと一緒に推し活を楽しんでいるかという問いに対しては、「自分1人」が57.7%を占める中、一緒に推す相手の1位は「配偶者・パートナー」で33.6%となりました。これは、昨年1位だった「推し活を始める前からの知人」27.1%を上回る結果であり、夫婦やパートナーとの関係性にも推し活が浸透している様子が見て取れます。

「推し」への支出状況の変化

「推し」がいる人のうち、推しに関するお金をかけている人の割合は81.8%と、昨年から12ポイントも増加しました。しかし、1人当たりの年間平均費用は110,348円とやや減少しています。5年間で見ると、昨年に次いで2番目に多い金額であり、推し活への投資意欲の高さがうかがえます。

費用項目別では、「応援グッズ」や「本・雑誌・関連書籍など」といった物販関連の支出が増加傾向にあります。これは、ライブやイベントへの参加が難しい状況や物価高騰の影響を受け、「会いに行く体験消費」から「身近に応援する物販消費」へと推し活の形が一部シフトしている可能性を示しています。

一方で、「遠征費」「チケット代」「映像・音楽の購入費」は減少しました。チケットの価格高騰や入手困難さ、遠征に伴う体力的な負担などが背景にあるようです。

多様化する「推し」のパターンと対象

推しのパターンとしては、「異才惚れ推し」（才能やスキルに心を揺さぶられる）が26.5%、「一目惚れ推し」（初めて見た・聴いた・体験した時に心を揺さぶられる）が18.2%と、この2つが5年間上位をキープしています。しかし、「一目惚れ推し」は5年前と比べて10ポイント以上減少しました。

今回特に注目すべきは、見た目のカッコ良さで推す「外見推し」が、昨年の3.3%から7.5%へと4.2ポイント増加したことです。

「推す」対象は、全年代で「バンド・アーティスト（国内）」が多いものの、50代では「日本の男性アイドル」、70代では「スポーツ選手」が最も多く、年代による傾向の違いが見られます。

推し活の悩みとしては、チケットの確保が最も多く挙げられました。価格高騰に加え、チケット情報入手のために常にアンテナを張り続ける大変さが語られています。

「推し活」がもたらす豊かな変化

ハルメク生きかた上手研究所の梅津順江所長は、「推しは人生を動かす50代からの新しい原動力」と指摘しています。推し活は、単なる消費行動に留まらず、女性たちの行動や意識に幅広い良い影響を与えていることが専門家の見解から読み取れます。

例えば、「推しに会うためダイエットした」「ライブ前には美容院に行く」「ライブに備えて体力をつける」など、美容や健康への意欲を引き出すきっかけとなっています。また、SNS利用、動画視聴、スマホでのチケット購入など、デジタルスキルの向上にも繋がっています。

さらに、一人旅への挑戦、ボイストレーニングや語学学習、ダンスなど、新たな趣味や学びのきっかけになった例も多く見られました。推し活は、人生後半の女性たちにとって、日々の生活に彩りを与えるだけでなく、自己成長や社会参加の機会を創出していると言えるでしょう。

企業はシニア層の推し活市場を巨大産業と捉えがちですが、調査からは、決して無制限にお金を使うわけではなく、限られた予算の中で賢く応援方法を工夫している実態が見えてきます。推し活の背景にある「会いたい」「応援したい」という前向きな気持ちや、自己成長への欲求を理解し、それを応援する視点を持つことが、企業にとっても重要であると考えられます。