「Youth Now!」が韓国スキンケアブランド「Seoul1988」の日本市場戦略を支援：若年層トレンドをハイブリッド調査で可視化

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  1. Seoul1988とは
  2. 調査の背景と実施内容
  3. 主な調査結果と提案
  4. 担当者からのコメント
  5. Reaplus「Youth Now!」の多様なサポート
    1. 提供サービス
  6. 会社概要
    1. 株式会社KSECRET
    2. 株式会社Reaplus（リアプラス）

Seoul1988とは

Seoul1988は、K-SECRETが展開する韓国発のスキンケアブランドです。韓国の伝統的な美容知恵と現代のスキンケア技術を融合させています。ブランド名には、韓国が世界から注目を集めた「1988年」と、伝統と現代が共存する都市「ソウル」への思いが込められています。

K-SECRETの「SEOUL 1988」スキンケア製品群

黒高麗人参や発酵米、発酵大豆といった韓国伝統の美容成分に、レチナールなどの機能性成分を組み合わせ、肌悩みに合わせた効果的で続けやすいスキンケアを提案しています。特にレチナールシリーズは、ハリ不足やキメ、乾燥といった年齢に応じた肌悩みに寄り添うデイリーエイジングケアとして展開されています。
Seoul1988の詳細はこちらをご覧ください:
https://ksecretcosmetics.com/

調査の背景と実施内容

韓国発スキンケアブランド「Seoul1988」は、日本市場での認知拡大と販売促進を目指し、若年層の商品選択基準、レチナール成分の認知度、購入を妨げる要因などを把握する必要がありました。

この課題に対し、「Youth Now!」は以下のハイブリッド調査を実施しました。

  1. 定性調査
    美容トレンドに関心の高い若年層女性によるグループディスカッションを行いました。商品に対する第一印象や購入時の心理、PRへの受け止め方などを深掘りし、購買行動の背景にあるインサイトを抽出しました。

  2. 定量調査
    女性を対象にインターネットアンケートを実施し、定性調査で得られた仮説を検証し、市場全体の傾向を定量的に可視化しました。

主な調査結果と提案

今回の調査では、日本市場におけるコミュニケーション設計に直結する重要な示唆が得られました。

  • レチナール配合商品への興味関心は96.2%と高い一方で、約7割が「刺激が強そう」という不安を感じていることが分かりました。

  • 商品選びにおいては、「毎日使えること」と「低刺激」であることが最も重視される傾向にあります。

  • SNS広告だけでなく、口コミやレビューを横断的に確認する購買行動が一般化していることも明らかになりました。

これらの調査結果を踏まえ、「Youth Now!」は、ターゲット別のコミュニケーション設計、SNSプロモーション戦略、商品訴求ポイントの整理、コンテンツ企画まで含めた具体的なマーケティング施策を提案しました。定性調査で「なぜそう考えるのか」を深く掘り下げ、定量調査で「どのくらいの人がそう考えるのか」を数値で示すことで、客観的かつ実践的な意思決定をサポートしています。

担当者からのコメント

Seoul1988の担当者からは、「今回の調査を通じて、レチナールに対する関心の高さだけでなく、『刺激が強そう』『自分の肌に合うか不安』といった、購入前のリアルな心理まで具体的に把握することができました。特に、日本の若年層が商品を選ぶ際には、成分や価格だけでなく、毎日無理なく使えることや低刺激であること、さらに口コミやレビューによる安心感が重視されている点は、今後のブランドコミュニケーションを考えるうえで大きな気づきとなりました。定性調査で消費者の本音を深掘りし、定量調査で市場全体の傾向を可視化したことで、これまで感覚的に捉えていた課題を明確なデータとして整理できたと感じています。」とのコメントが寄せられました。

株式会社Reaplus 代表取締役 松元 詞音氏からは、「企業がマーケティング施策を検討する際、アンケートだけでは『なぜその回答になったのか』が分からず、座談会だけでは市場全体への広がりを判断できません。今回のプロジェクトでは、定性調査で若年層の本音を深掘りし、その仮説を定量調査で検証することで、より実践的なマーケティング戦略へと落とし込むことができました。」と、ハイブリッド調査の有効性が語られました。

青と紫の光が当たる背景の前で、ダークなストライプスーツを着た若いアジア人男性

Reaplus「Youth Now!」の多様なサポート

株式会社Reaplusは、若年層の行動や価値観を構造的に捉えることの重要性を強調しています。「Youth Now!」を活用し、独自の調査とSNS・コンテンツを起点としたマーケティング設計の両面から、企業の課題解決を支援しています。

「Youth Nöw!」という英語のテキスト

提供サービス

若年層を対象とした多様な調査・分析サービス

「Youth Now!」は、以下のサービスを提供しています。

  • アンケート調査：若年層の購買行動を数値化し、ターゲット設計や販促戦略の根拠データを提供します。

  • インフルエンサーインタビュー：フォロワー数万〜数十万規模のインフルエンサーへのヒアリングを通じて、共感を生む要因を分析します。

  • グループインタビュー：若年層による座談会形式で、定量調査では見えない感情や無意識のニーズを抽出します。

  • ギフティング調査：商品やサービスを若年層に提供し、SNS発信と同時に購買意欲の変化を可視化します。

  • ワンストップ施策提案：調査結果を分析し、マーケティングや広告施策へ落とし込む実行可能なプランを設計します。

  • トレンド調査資料：業種横断で若年層のトレンドをまとめたレポートを定期配信し、社内資料や次期企画立案に活用できます。

若年層・Z世代の獲得に課題を感じている企業や、共感されるブランド体験を創りたい企業は、マーケティング無料相談を利用できます。
お問い合わせ先はこちら:
https://youthnow.jp

会社概要

株式会社KSECRET

K-SECRETのロゴ

  • 所在地：K-Secret, 6–7F, 14, Teheran-ro 84-gil, Gangnam-gu, Seoul, Republic of Korea

  • 代表者：代表取締役 Guyun Jung

  • 設立年月：2020年8月5日

  • 事業内容：化粧品の企画・開発・販売、D2C事業、グローバルEC事業

  • HP：https://ksecretcosmetics.com/

株式会社Reaplus（リアプラス）

REAPLUSのロゴ

  • 所在地：東京都渋谷区猿楽町9-8 アーバンパーク代官山 0208

  • 代表者：代表取締役 松元 詞音

  • 設立年月：2023年7月20日

  • 事業内容：コミュニケーションプロデュース事業 / インサイト事業 / タレント支援事業 / キャスティング事業 / 補助金支援事業 / D2C事業

  • HP：https://reaplus.jp/