調査概要
今回の調査は、2025年4月1日から2026年3月31日までの「メルカリ」内での取引データを分析したものです。「買いがち」は配送先として登録されている都道府県ごとの該当商品の購入割合、「売りがち」は発送元として登録されている都道府県ごとの該当商品の出品割合が高い順にランキングされています。
「売りがち」な都道府県に見る地域性
「メルカリ」のデータからは、各地域の文化や産業が反映されたユニークな出品傾向が見て取れます。
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大阪府：『（出品物）＋おまけ付き』
古くから商業の街として発展してきた大阪府では、買い手への気配りやおもてなしの心が根付いています。商品タイトルに「おまけ付き」と記載し、試供品などを同封する文化が、活発な出品に繋がっているのかもしれません。 -
京都府：『紙袋』
伝統文化が色濃く残る京都府では、老舗の品を贈る「おもたせ」文化が深く浸透しています。これにより、上質な紙袋が各家庭に集まり、「捨てるにはもったいない」という気持ちから、譲る動きが活発になっていると考えられます。 -
高知県：『ピーマン』
温暖な気候を活かしたハウス栽培が盛んな高知県は、ピーマンの主産地です。農家の方々が「メルカリ」を通じて産地直送で出品する動きが活発であると推測されます。
「買いがち」な都道府県に見る生活習慣
購入データからは、その土地ならではの生活習慣や教育熱心さが浮かび上がります。
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福井県：『鉛筆削り』
全国学力・学習状況調査で常に上位を誇り、「日本一宿題が多い」とも言われる福井県では、鉛筆の使用が推奨されています。日々の学習習慣を支えるため、鉛筆を常に手入れしておく熱心な学習環境が、鉛筆削りの需要を高めているのかもしれません。 -
愛媛県：『こたつ』
全国トップクラスのみかんの生産地である愛媛県では、県民のみかん消費量も非常に多いです。「こたつでみかん」という文化が深く根付いているため、美味しいみかんを楽しむための必須アイテムとして、こたつの需要が高まっているのかもしれません。 -
大分県：『天ぷら鍋』
大分県では、名物の「とり天」をはじめとする揚げ物文化が根強いです。家庭での調理需要の高さが、天ぷら鍋の購入を促していると考えられます。
「売りがち」と「買いがち」が一致するアイテム
特定のアイテムでは、「売りがちな県」と「買いがちな県」が同じという、興味深い「県内循環」の傾向が見られました。
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宮城県：『伊達政宗（眼帯）』
郷土の英雄である伊達政宗ゆかりの地、宮城県では、観光地のお土産やモチーフにしたグッズが活発に出品され、地元の歴史ファンや敬愛する県民自身が購入しているようです。郷土への深い誇りが、「メルカリ」を通じた郷土愛の循環を生み出していると言えるでしょう。 -
佐賀県：『海苔』
質・量ともに日本最高峰を誇る「海苔王国」佐賀県では、日常の食卓に海苔を欠かさない県民自身が家庭用に買い求めている傾向が見られます。上質な味を知る「海苔王国」だからこその地産地消が、「メルカリ」を通じて行われているのかもしれません。 -
福岡県：『鷹』
プロ野球「福岡ソフトバンクホークス」の本拠地である福岡県では、球場で手に入れた応援グッズや限定ユニフォームが出品され、それを地元のファンたちが活発に購入しています。地元球団への熱い愛が、「メルカリ」を通じた熱狂の循環に繋がっていると推測されます。
交通広告と特設ページで全貌を公開
今回の「売りがち買いがち大調査」は、昨年に引き続き交通広告としても展開されます。2026年7月17日からは首都圏の電車内で、7月19日からは大阪の電車内で、号外新聞をコンセプトとした中吊り広告やドア横ステッカーが掲示される予定です。また、7月15日には渋谷駅周辺で号外新聞風の紙面が配布されるサンプリングも実施されるとのことです。
交通広告では紹介しきれない47都道府県すべての詳細な結果は、以下の特設ページでご覧いただけます。
これらのデータを通じて、日本各地の意外な側面や、地域に根ざしたユニークな文化や習慣が「メルカリ」の取引にも影響を与えていることがうかがえます。フリマアプリが単なる売買の場に留まらず、地域の特色を映し出す鏡となっているのは、とても興味深い発見です。
