Z世代の「推し巡り」で日光の魅力を発信！「日本『推し巡り』モデルオーディション」応募開始
近年、旅行先の選択において、SNSを通じた個人の発信が大きな影響力を持つようになっています。こうした時代背景を受け、株式会社KIRINZは、栃木県日光市および日光市観光協会の後援のもと、次世代の観光PRプロジェクト「日本『推し巡り』モデルオーディション」を2026年5月8日より開始しました。
このオーディションでは、ライブ配信やSNSを活用して地域の魅力を発信するZ世代の女性（主に10代後半から20代）を全国から募集します。グランプリに輝いた方には、日光市を舞台とした観光PR動画への出演権や、日光市公式SNSでの動画活用が提供されます。
プロジェクトの背景
従来の広告やパンフレットでは、情報に敏感な若年層へのアプローチが難しくなっており、地方都市における新たな観光誘客モデルの構築が求められています。また、Z世代は「自己実現」と「社会的意義」を同時に満たす体験を重視する傾向があり、従来のインフルエンサー施策では本質的な共感を生み出すことが困難な場合がありました。
本プロジェクトは、「推しの夢を応援したい」という熱量のあるコミュニティの力を活用することで、これまでのPRでは届かなかった若年層への認知拡大と、地域への実際の送客を同時に実現する新しい観光誘客モデルとして企画されました。
「日本『推し巡り』モデルオーディション」概要
「日本『推し巡り』モデルオーディション」は、旅の魅力を自身の言葉で発信したいと願うZ世代を全国から募り、ライブ配信やSNSを通じた発信活動を通してグランプリを決定するコンテストです。
演技力や専門的なスキルは問われず、「等身大の熱量」と「視聴者からのリアルな共感」が審査の軸となります。参加者はコンテストを通して発信力を高めながら、観光PR人材としての成長機会を得られるでしょう。グランプリを目指す参加者の姿が同世代の共感を呼び、「推しが訪れた場所へ行ってみたい」という若年層の自然な興味を引き出す仕組みとなっています。
コンテストの主な特徴
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発信力で勝負する新しいオーディション
従来の「見た目や演技力重視」ではなく、旅の魅力をどれだけ自分らしく伝えられるかが評価のポイントです。特別なバックグラウンドがなくても参加できます。 -
ライブ配信とSNSで成長がリアルタイムに可視化
コンテスト期間中の発信活動を通じて、参加者自身の変化や成長が数字や視聴者からの反応で確認できます。 -
視聴者参加型の応援システム
リスナーやフォロワーからの応援が評価に反映されます。「推しの夢を叶えたい」という熱心なコミュニティが形成され、参加者とファンが一体となってコンテストを盛り上げていきます。
期待されるプロモーション効果
このプロジェクトでは、Z世代とコアファン層の双方へのアプローチが期待されています。PR動画出演がコンテストの目標地点として設定されることで、夢を応援する過程で同世代の視聴者へ自然に露出。従来のPRでは届きにくいZ世代への認知拡大が実現されることでしょう。
また、参加者を支援するファンコミュニティに対しては、「推しが訪れる場所」として強力に訴求されます。これにより、聖地巡礼をきっかけとした来訪（宿泊や飲食など）を促し、地域への確実な送客と経済効果の創出が目指されます。
グランプリ特典
グランプリ受賞者には、日光市を舞台とした観光PR動画への出演権が与えられ、その動画は日光市の公式SNS（配信媒体：ミクチャ・Paton）で活用されます。
開催スケジュール
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募集期間：2026年5月8日（金）～2026年7月16日（木）
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ステージ1：2026年7月17日（金）～2026年8月9日（日）
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ステージ2：2026年8月13日（木）～2026年8月30日（日）
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ステージ3：2026年9月3日（木）～2026年10月12日（月）
後援団体
本プロジェクトは以下の団体から後援を受けています。
日光市
世界文化遺産に登録された日光東照宮をはじめとする日光の社寺、豊かな温泉資源、日光国立公園の自然など、魅力あふれる観光地です。
日光市公式サイト
日光市観光協会
観光資源の宣伝や観光地づくりの推進など、観光に関する総合的な事業を通じて、観光振興と地域活性化を目指しています。
日光市観光協会公式サイト
協賛企業
本プロジェクトは以下の企業から協賛を得ています。
NIKKO SPIRIT COSMETICS
日光の自然の恵みと、この土地で受け継がれてきた素材を活かしたコスメブランドです。酒粕やヒノキなど地元の素材を贅沢に配合し、心と肌を優しく整える製品を提供しています。
NIKKO SPIRIT COSMETICS公式サイト
江戸ワンダーランド 日光江戸村
約400年前の江戸時代を再現したカルチャーパークで、忍者や侍が活躍した日本の歴史を体験できます。本格的な忍者ショーや江戸衣装への変身、江戸人との交流など、ここでしか味わえないエンターテイメントが魅力です。
江戸ワンダーランド 日光江戸村公式サイト
Fukun-lab
栃木県日光市を拠点に、自然・歴史・精神文化を融合したライフスタイルブランド「風薫花鳴」を展開しています。香りを軸とした商品企画・開発・販売に加え、五感で自分と向き合う体験型ワークショップや空間演出、イベントの企画・運営を通じて、現代におけるウェルビーイングと新たな価値創造を提案しています。
Fukun-lab Instagram
日光珈琲
豊かな香り漂う自家焙煎スペシャリティコーヒーと、日光連山の清らかな水で育った地元食材を提供しています。1999年に鹿沼・根古屋路地で創業し、日光例幣使街道沿いの路地裏に佇む「饗茶庵本店」では、旅人が心と身体を癒した宿場の面影を残しつつ、上質な一杯を味わえます。
応募詳細
本イベントの詳細および応募については、以下のURLをご覧ください。
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株式会社KIRINZについて
株式会社KIRINZは「女子大生のマーケティング会社」として創業し、オンライン配信ミスコン『MODECON』の運営やライバーマネジメント事業を通じてライブ配信市場でのシェアを拡大しています。また、ミスコン出場者、SNSユーザー、女子大生と協創する新しいマーケティングソリューションを企業に提供しています。「人類の可能性を引き出す 〜挑戦できる社会をつくる〜」というミッションを掲げ、関わる全ての人々が社会に貢献できる世界を目指しています。
