「平成レトロ」ブームの背景
若年層向けの商品・サービス開発において、「懐かしさ」を切り口としたマーケティングが注目を集めています。特に、平成初期から中期にかけて流行したカルチャーやキャラクターは、「平成レトロ」として、懐かしさと新鮮さの両方で親しまれています。
平成期に幼少期を過ごしたZ世代にとっては、家族や友人と過ごした記憶と結びついたカルチャーが強い共感やノスタルジーを呼び起こします。一方で、平成をリアルタイムで知らない若年層にとっては、新鮮なデザインや文化として受け入れられているのです。このような背景から、「平成レトロ」は感情的価値に共鳴して消費行動を促す「エモ消費」の潮流とも結びつき、世代を超えて支持を広げています。本イベントは、Z世代を中心とした若年層はもちろん、当時を知る親世代や次のα世代までが楽しめる体験として提案されています。
監修者：山下メロ氏
本展の監修は、平成レトロを提唱し、バブル期を軸に昭和・平成の庶民風俗を研究する山下メロ氏が務めています。スケルトンなどの透明文化、通信機器やデジタル商品、タレントショップ、ヤンキー文化、ギャル文化などを追い、当時の若者の部屋を再現した展示を手がけてきました。また、バブル期の子供向け観光地みやげ「ファンシー絵みやげ」の研究でも知られ、全国で6000店舗を調査し25000種を保護した実績があります。TBS『マツコの知らない世界』など多数のメディア出演を通じて、懐かしい文化を紹介しています。
9つのエリアで「平成」を体験
会場では、当たり前のように目にしていたグッズや懐かしの音楽、当時の流行ファッションなど、平成の時代を思い出す9つのブースを体験できます。
過去の会場の様子を一部ご紹介します。神戸会場とは展示内容が異なる場合があるとのことですが、雰囲気を感じていただけるかと思います。
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平成レトロな壁面アート
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ガラケーと着メロの歴史
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平成ヒットパレード
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懐かしのゲームソフト
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平成ファッション大百科
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キラキラ平成♡ルーム
懐かしのキャラクター＆雑貨が大集結！
同時開催として、「平成ファンシー」POP-UPをはじめ、「ほっぺちゃん」で知られる〈サン宝石〉や、懐かしのキャラクターデザインが人気の〈SKINNY DIP〉によるPOP-UPショップも登場します。大丸神戸店から、平成レトロの「エモさ」を体感できる特別な機会をお届けします。
① 初音ミク×平成ファンシー
MZ世代なら当時誰もが持っていた「ぷくぷくあわわちゃん」や「ラブ友」などの平成ファンシーキャラクターと初音ミクがコラボレーションします。平成を彩ったキャラクターたちに再び出会えるチャンスです。
② ほっぺちゃん×平成ファンシーキャラクターズ 平成仲仔 POP-UP
つぶらな瞳とキラキラほっぺ、ぷにぷにな感触が特徴の〈サン宝石〉オリジナルキャラクター「ほっぺちゃん」が15周年を迎えます。コラボグッズやワークショップが楽しめ、当時の懐かしい気持ちをきっと呼び起こすでしょう。
「ほっぺちゃんしぼりワークショップ」開催！
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日時：4月29日(水)～5月10日(日)、16日(土)、17日(日)
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受付：各日10時～18時
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所用時間：約20分
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料金：1回税込2,500円
自分だけのオリジナルほっぺちゃんを作れる、何度作っても楽しいワークショップです。
③ 〈SKINNY DIP LONDON〉 POP-UP STORE
ロンドン発の〈スキニーディップロンドン〉からは、平成の人気キャラクターとのコラボ商品や、iPhone用ケースなどのモバイル雑貨が登場します。今回は平成アニメの「しずくちゃん」柄にも注目です。可愛らしいキャラクターグッズをぜひご覧ください。
スペシャルゲストが「NEO平成レトロ展」を盛り上げる！
4月29日（水・祝）11時～11時30分には、「天才ピアニスト」と「はるかぜに告ぐ」の2組がスペシャルゲストとして登場します。ネタと平成にまつわるトークで展示会を盛り上げ、素敵なプレゼントがもらえるチャンスもあるとのことです。詳細は、大丸神戸店HPで4月21日（火）に公開予定です。
開催概要
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会期：2026年4月29日(水・祝) → 5月18日(月)
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入場時間：10時～18時30分 (19時閉場) ※最終日は16時30分まで (17時閉場)
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場所：9階 大丸ミュージアム＜神戸＞
イベント詳細については、以下の大丸神戸店HPをご確認ください。
