日常の買い物が動物支援につながるサステナブルEC「Lien Pawture」が展開開始

ブランドに込められた想い

「Lien Pawture」という名称は、フランス語で「絆・つながり」を意味する「Lien（リアン）」と、Paw（肉球）にFuture（未来）を組み合わせた造語です。動物たちの未来をつなぎ、人と動物が持続的に共存できる社会を目指すという願いが込められています。

Lien Pawtureは、寄付やボランティアといった特別な行動だけでなく、「商品を選ぶ」という日常の選択が支援につながる循環の実現を目指しています。このブランドの立ち上げは、代表が保護猫を家族として迎えた経験から、動物を取り巻く現実と支援のあり方について向き合うようになったことが背景にあります。

商品ラインナップ

Lien Pawtureでは、「環境にやさしい」「人にやさしい」「動物にやさしい」という視点を大切にした商品を中心に展開しています。

五臓美養の薬膳スープ

国産・無農薬・無投薬の原料（一部）を使用し、素材の力を生かした滋養設計の薬膳スープです。すっぽんを余すことなく粉末化し、かつお・いわしは骨まで微細化するなど、独自製法で素材本来の栄養を活かしています。しょうがやなつめなどの薬膳素材をバランスよく配合し、調味料（アミノ酸等）、酵母エキス、タンパク加水分解物、香料、保存料、食塩は不使用です。お湯を注ぐだけで手軽に楽しめるため、忙しい日々のセルフケアにも適しています。

薬剤師×獣医師監修 ハンドクリーム

ペットと暮らす飼い主のために、薬剤師・獣医師・昭和大学の共同研究のもと開発されたハンドクリームです。犬猫への影響を考慮し、厚生労働省が定める食品添加物成分のみで製造されています。万が一ペットが舐めてしまっても配慮された処方設計です。植物幹細胞やヒト型セラミドなどの保湿成分を配合し、べたつきにくい使用感を実現。アルコール、香料、防腐剤などを含まないフリー処方で、毎日のケアに取り入れやすい仕様です。

バスソルト「EPSOPIA」

100％国産・完全無添加のバスソルトで、赤ちゃんの入浴にも使用できる優しい設計です。浸透性の高いミネラルとマグネシウムを配合し、半身浴や発汗浴、足湯など幅広い用途に対応します。特殊濃縮製法の結晶タイプで、コンパクトながら約45回分と経済性も兼ね備えています。入浴習慣を通して、身体を整える新しいセルフケアの選択肢を提案します。

竹歯ブラシ〈コンパクト〉

環境負荷の高いプラスチック歯ブラシに代わる選択肢として開発された竹歯ブラシです。成長が早くCO2吸収量の多い竹を使用し、国際森林認証制度FSCを取得したオーガニック竹が採用されています。ブラシ部分には動物由来素材を使用せず、BPAフリーの超極細ナイロン毛を採用。軽量で握りやすい設計により、環境配慮と実用性を両立したサステナブルプロダクトです。

今後の展開

Lien Pawtureは、今後、以下のカテゴリーへと段階的に展開を広げていく予定です。

• 環境に配慮した素材を使用した商品

• 無添加・ノンケミカルに配慮した製品

• 人・動物・地球にやさしい視点で選定した生活雑貨

• 素材や原材料に配慮したペット向け商品（おやつ・おもちゃ等）

支援活動について

Lien Pawtureの運営母体である株式会社mooo-upは、これまで秋田市大森山動物園の動物サポーター制度に参画し、アムールトラおよびユキヒョウのサポーターとして継続的な支援を行ってきました。こうした活動を通じて、売上の一部を動物福祉へ還元する仕組みを構築しています。

今後は、動物園での支援に加え、動物保護活動に携わる団体とも連携し、継続性と透明性のあるサステナブルな支援を広げていく予定です。支援対象や内容を明確にしながら、実効性のある取り組みを推進していきます。

目指す社会

Lien Pawtureは、買い物という日常行動を通じて無理なく支援者になれる社会の実現を目指しています。消費を単なるモノの取得ではなく、未来への意思表示へと変える選択肢を広げることで、優しさが循環する仕組みづくりを進めてまいります。

なお、株式会社mooo-upは2026年3月に、企業や個人の行動や選択を社内・社外で説明可能な形に整理し、言葉とビジュアルで共有するWebメディア事業「USME（アスメ）」のローンチも予定しています。

公式サイト

• Lien Pawture（リアン・ポーチュア）公式サイト: https://lienpawture.com/

会社概要

会社名：株式会社mooo-up
所在地：東京都墨田区錦糸1-2-1 アルカセントラル 14F
URL：https://mooo-up.com/
事業内容：各種印刷物・広告の企画、デザイン、制作、施工、印刷、ホームページの企画、デザイン、制作、運営および保守、ソフトウェア・アプリケーションの企画、開発、販売、運営及び保守、展示会の出展ブースデザイン／ブース施工、各種映像コンテンツの企画、撮影、編集および制作、広告およびマーケティング業務、グッズの企画、デザイン、制作、販売、保護猫に関する事業