AI時代のネット広告運用を攻略！『ネット広告運用“打ち手”大全第2版』が7月1日発売

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激変するネット広告運用の「最適解」を網羅

インターネット広告費は日本の総広告費のトップとなり、その重要性は増すばかりです。しかし、生成AIの急速な普及、広告運用の自動化、そしてCookie規制やiOSのトラッキング制限といったプライバシー保護の強化が、ネット広告で成果を上げる上での不確実性を高めています。

データ計測や予測の精度が低下する中、広告運用担当者やマーケティング担当者は「AIにどう指示を出せば成果が出るのか」「自動入札がうまくいかない場合にどう対処すべきか」といった課題に直面しています。本書は、こうした現場の課題に対し、小手先のテクニックではなく、本質的な判断軸となる「打ち手」を網羅的に提供することを目指しています。

最前線のプロが解説する103の施策

本書は、2018年に発売され多くの支持を集めた『ネット広告運用“打ち手”大全』の改訂版です。広告運用の最前線で活躍する3人の著者が、Google広告やMeta広告といった主要プラットフォームの最新ノウハウに加え、近年重要度を増すP-MAXキャンペーンの活用、正確なコンバージョンデータを学習させる「データシグナル」の概念まで、すぐに実践できる103の具体的な「打ち手」を解説しています。

LINEヤフー広告などの国内主要プラットフォームもカバーしており、改訂版でありながら、すべての「打ち手」が現在の激変する市場環境に合わせて新規に書き下ろされています。これにより、広告運用担当者やマーケターが「今、着実に広告運用の成果を伸ばせる実践マニュアル」として活用できる一冊となっています。

本書はこのような方におすすめです

EC・通販サイトの運営担当者
BtoB商材などのリード獲得を目的としたサイトの運営担当者
自社サイトにおける新規顧客の獲得を促進したいマーケター
ネット広告の運用担当者やコンサルタント、アナリスト
サイト運営やデジタルマーケティングを統括する立場にあるマネージャーや経営者

収録されている「打ち手」の例

アセットに命を吹き込め～自社の内部リソースを「価値を生む仕組み」に変える
検索語句の分析は「意味のある単位」で～AI時代の運用者に求められる意図を読み解く分析スキル
まず除外すべきはスマホアプリ～意図しないクリックを防ぎ、Web掲載面で成果の土台を固める
コンバージョンの「質」を問え～数が増えてもビジネスが成長するとは限らない
構造の細分化は機械学習を阻害する～成果を最大化するキャンペーンと広告セットの分割の基準
広告の成果はインプットで決まる～プラットフォームに学習させるデータ設計への注力が必須
見せかけのユニコーンに振り回されるな～機械学習が生む偽の成果に惑わされずに真の成長を追求

Amazon限定特典として「未収録“打ち手”」を提供

2026年10月14日(水)までにAmazon.co.jpで予約・購入された方には、本書に未収録の3つの「打ち手」がPDF形式で提供されます。ここでは、検索広告やP-MAXに関する具体的な施策が解説されており、限定特典として特別な情報が得られます。

Amazon限定特典に収録されている「打ち手」

広告の伸びしろを把握せよ～インプレッションシェアで広告表示の機会損失を可視化
オークション分析で競合の動向を見極めよ～CPA悪化の原因を「外的要因」から特定し、次なる訴求を練る
動的リターゲティングはP-MAXに集約せよ～シグナルと除外設定で既存ユーザーへの再訪を強力に促す

本書の構成

Chapter 1 前提と方針：広告を販促で終わらせず、成長の土台を築け
Chapter 2 検索広告：検索行動の背景を捉えた広告運用の最適解
Chapter 3 ディスプレイ広告：広告を掲載面に馴染ませ、潜在層を開拓せよ
Chapter 4 P-MAX：AIを最大限に活用するための枠組みの設け方
Chapter 5 Meta広告：機械学習を生かす設計と必要な介入の線引き
Chapter 6 データシグナル：最適化の精度を高める計測基盤の設計方法
Chapter 7 評価と改善：広告の学びを構造化し、組織の資産に変える

書誌情報

書名：ネット広告運用“打ち手”大全第2版 AI時代に成果を上げる最強の戦略103
著者：寳洋平、釜周平、ザンノーニ・ダリオ
発売日：2026年7月1日（水）
ページ数：324ページ
サイズ：A5変形判
定価：2,750円（本体2,500円＋税10%）
電子版価格：2,750円（本体2,500円＋税10%）※インプレス直販価格
ISBN：978-4-295-02438-5

書籍情報ページ

Amazonの書籍情報ページ：https://www.amazon.co.jp/dp/4295024384/
インプレスの書籍情報ページ：https://book.impress.co.jp/books/1125101120

著者プロフィール

本書の執筆は、アユダンテ株式会社のチーフデジタル広告コンサルタントである寳洋平氏、デジタル広告コンサルタントの釜周平氏、そして同じくデジタル広告コンサルタントのザンノーニ・ダリオ氏の3名が手掛けています。それぞれの専門知識と現場経験に基づいた知見が、本書の信頼性を高めています。

寳洋平（たからようへい）
アユダンテ株式会社チーフデジタル広告コンサルタント。2006年からデジタル広告の現場に立ち、アユダンテ広告チームの責任者を務めます。顧客インタビューを軸に、デジタル広告の戦略と戦術の橋渡しやサービス改善に取り組んでいます。
釜周平（かましゅうへい）
アユダンテ株式会社デジタル広告コンサルタント。Google広告、LINEヤフー広告、Meta広告などの運用を専門とし、金融、不動産、EC、BtoBなど幅広い分野で多数の企業の広告戦略を支援しています。
Dario Zannoni（ザンノーニ・ダリオ）
アユダンテ株式会社デジタル広告コンサルタント。イタリア出身で、Google広告とMeta広告を得意とし、国際的な視点での広告運用が強みです。ヨーロッパ最大級のPPC専門イベントでの登壇経験もあります。