2025年のアプリ市場は成熟フェーズへ
2025年の年間アプリ総利用者数は、前年比で1.2%減少しました。また、1か月あたりのアプリ利用個数は47.6個、1日あたりのアプリ利用個数は15.0個、1日あたりのアプリ利用時間は5.3時間となり、全体として横ばい傾向が見られます。このデータは、スマートフォン利用が日常に定着し、アプリ市場が拡大フェーズから成熟フェーズへ移行しつつあることを示唆しています。
カテゴリ別のアプリ利用動向
カテゴリ別の利用動向を見ると、「通信」カテゴリの1日あたり利用時間は68.2分、「動画プレーヤー＆エディタ」は68.8分、「ゲーム」は56.8分と、これらのカテゴリで利用時間が長い傾向が見られました。一方で、「ツール」「ライフスタイル」「ショッピング」などのカテゴリは、1か月あたりの利用アプリ数が多く、日常生活に密接していることがうかがえます。
アプリ利用者の77.8％は“ライトユーザー”
アプリの利用頻度を分析した結果、集計対象アプリ全体の平均として、77.8％のユーザーが月間利用日数10日未満の「ライトユーザー」に分類されました。これは、多くのユーザーが特定のアプリを頻繁に利用するわけではないことを示しています。
カテゴリ別に見ると、「ゲーム」カテゴリではヘビーユーザー（月間利用日数20日以上）の比率が26.2％と高く、カテゴリによって利用習慣に大きな差があることが確認されました。
デジタルギフト施策がユーザー行動を促進
レポートでは、デジタルギフトを活用したプロモーション事例も紹介されています。例えば、クレジットカード会社の公式アプリでは、毎日抽選キャンペーンによって新規ユーザー数が増加しました。また、マンガアプリでは、ミッション達成型のインセンティブ施策により新規・復帰ユーザーが増加し、ゲームアプリではSNS連動キャンペーンによってDAU（1日あたりのアクティブユーザー数）が増加するなどの成果が見られました。
デジタルギフトの「すぐ届く・すぐ使える」という特性は、ユーザーのログイン習慣化やSNSでの拡散、継続利用の促進につながる施策設計に有効であると整理されています。
App Apeについて
App Apeは、スマートフォンアプリの実利用データに基づき、アプリのユーザー動向に関するデータを提供するアプリ市場分析サービスです。アプリが「いつ・誰に・どのくらい」使われているかといったデータに加え、アプリストア情報やユーザー属性情報など横断的なデータを提供しており、市場・競合調査をはじめとするアプリの企画・マーケティングに幅広く活用されています。
giftee for Businessについて
giftee for Businessは、eギフトを活用した法人および自治体向けのサービスです。アンケート謝礼、来店促進、SNSキャンペーンなど、多岐にわたるキャンペーンやプロモーション、マーケティング施策に対応しており、累計導入案件数は75,000件を突破しています。特にデジタルギフト「giftee Box®」や「えらべるPay®」は、受け取り手がギフトを選択できる利便性から、全国規模のキャンペーンや多様な参加者属性のキャンペーンで高く評価されています。
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