GMVは減少も新規ファンが急増
TikTok Shopデータ分析サービスKalodata Japanの最新データによると、4月27日から5月3日までの日本TikTok Shop市場のGMVは11.19億円となり、前週比で16.80%の減少となりました。販売件数も60.58万件と、前週比15.71%の減少です。
一方で、平均販売価格は1,847円と高単価トレンドを維持しており、売上商品数も57,558個（前週比+9.04%）と、過去4週間で最高を記録しました。特に注目すべきは、新規ファン数が前週比36.32%増の278.23万人と爆発的に伸びている点です。これは、ゴールデンウィーク期間中のコンテンツ消費が活発化し、連休明けの需要回復に向けた見込み客の獲得が進んでいる状況を示唆していると言えるでしょう。
直近4週間の市場動向
直近4週間の日本TikTok Shop市場の推移を見ると、GW前の4月20日週にはGMV13.45億円とピークを迎えていましたが、GW期間に入り一時的な落ち込みを見せました。
| 期間 | 売上高（億円） | 販売件数（万件） | 平均販売価格（円） |
|---|---|---|---|
| 4月6日週 | 9.35 | 53.9 | 1,737 |
| 4月13日週 | 11.81 | 71.9 | 1,643 |
| 4月20日週 | 13.45 | 71.9 | 1,872 |
| 4月27日週 | 11.19 | 60.6 | 1,847 |
カテゴリー別トレンド分析
GW期間中も「美容・パーソナルケア」がGMV2.08億円でトップを維持し、「レディースウェア・インナー」も1.41億円で2位をキープしました。「食品・飲料」は1.37億円で3位に浮上し、休日の消費を力強く牽引しています。
GWの影響で市場全体が縮小する中、食品など休日需要を捉えたカテゴリーが相対的に健闘し、市場を支える形となりました。
商品・コンテンツおよび市場・投資関連指標
商品・コンテンツ関連では、売上商品数が前週比+9.04%と増加し、動画本数も+2.80%と伸びています。一方で、ライブルーム数は-10.56%と減少しました。
市場・投資関連指標では、全ショップ数が105,974件（+0.45%）と微増し、新規ファン数は278万人（+36.32%）と大幅に増加しています。広告予算は1,239万円（-6.79%）と減少傾向にありました。
詳細な週次レポートは以下で確認できます。
日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年4月27日〜5月3日）
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