新購買行動モデル「DREAM」と「38の役割」
博報堂のシンクタンクである博報堂買物研究所は、AIエージェントと共に進化する新しい購買行動モデル「DREAM」を発表しました。本セミナーでは、この「DREAM」モデルの中でも特に大きな変化が起きている「D（Dialogue＝対話）」に焦点を当てます。
約1万件のSNS分析から特定された、生活者が買物においてAIに求める「38の役割」が公開されます。さらに、AIをいち早く取り入れている「先端層」へのデプスインタビューを通じて、対話の裏に潜むインサイトから、近い将来に訪れる「変化の兆し」を丁寧に紐解きます。
AIを単なる検索ツールの代替と捉えていると、大きな機会損失のリスクがあるかもしれません。AIと生活者の関わり方をいち早く理解し、次の戦略を検討するきっかけを掴んでみてはいかがでしょうか。
イベント概要
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タイトル：AI時代の買物予測 ～AIに求める「38の役割」から紐解く、変化の兆し～
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主催：博報堂BIZ GARAGE
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日時：
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➀2026年4月23日(木) 15:00～16:00
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➁2026年5月21日(木) 15:00～16:00
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※両日とも同内容です。
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※ライブ配信の申込者の方のみ見逃し配信があります。
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形態：オンラインイベント (Zoomライブ配信)
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料金：無料
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参加方法：事前登録制
応募締め切り
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➀2026年4月20日(月) 15:00
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➁2026年5月18日(月) 15:00
ご登録いただいたメールアドレスに、後日詳細が送付されます。なお、お申込み多数の場合、抽選となることがあります。
プログラム内容
※プログラム内容は変更となる場合があります。
- 最新の生成AI市況と新購買行動モデル「DREAM」紹介
- 先端層からみるAI活用インサイト
- 生成AI時代におけるカテゴリー攻略のヒント（食品・アパレル）
- 買物研×SEEDERのソリューション紹介
登壇者紹介
伊沢 勇作 氏
SEEDER株式会社 AIインベーション事業本部 本部長
新規事業開発に関わる幅広い業務に従事し、M&A仲介、PMI計画策定、市場調査、生活者インタビュー、新規事業の企画立案、実証実験プロジェクト推進などを手掛けています。
坂井 奈穂子 氏
SEEDER株式会社 ストラテジック事業本部 ストラテジックプランナー
大手調査会社での経験後、ホテルチェーン、ショッピングモール、化粧品会社、スタートアップ支援など、異なる4つの領域で事業フェーズに携わりました。現在はSEEDERにて、商品開発に関するコンサルティング業務に従事しています。
飯島 拓海
株式会社博報堂 博報堂買物研究所
2022年博報堂入社。「令和の買物欲」「AIエージェントと暮らす時代の新購買行動モデルDREAM」「物価高騰と節約意識」など幅広いテーマの研究結果を発信しています。著書に「売れている会社に共通するこれ買いたい！ をつくる20の技術」があります。
生島 岳
株式会社博報堂 博報堂買物研究所
2023年に博報堂入社。前職での食品や飲料のリテール営業、ブランドマーケティングの実務経験を活かし、現職ではショッパーインサイト研究とトレードマーケティング領域のソリューション開発に従事しています。
博報堂買物研究所について
2003年設立。「買物」を軸に20年にわたり、ショッパーマーケティング領域の研究開発・情報発信・ソリューションを提供しています。『企業の「売る」を「買う」から考える』をフィロソフィーに、買物現場の真実に着目し、新しい買物を生み出すソリューションを提案・実行する実践的研究所です。HPには「買物欲」「物価高騰」「Z世代×ニューコマース」などの研究内容が掲載されています。
https://www.hakuhodo.co.jp/kaimonoken/
BIZ GARAGEについて
株式会社博報堂が運営するビジネスポータル「BIZ GARAGE」では、クライアントのフルファネルマーケティングを実践する各種ソリューション情報やお役立ち情報を掲載しています。商品・サービスの認知から興味促進、購入、リピート、ファン化までをフルファネルでサポートするため、「セールス領域」「EC領域」「OMO領域」などに関連する実践的なソリューション情報を発信中です。
