偽エンゲージメントのコストとその意味
Surfsharkの最高セキュリティ責任者であるトマス・スタムリス氏は、最も重要な問題は偽エンゲージメントの安価なコストそのものではなく、ネット閲覧時における私たちの無警戒な姿勢や懐疑心の欠如にあると説明しています。私たちは、詐欺の可能性に気づかずに広告やページを信用し、やり取りしてしまうことが多いとのことです。
調査によると、SNS投稿の偽再生回数は、調査対象となったすべてのプラットフォームで最も安価なエンゲージメント形態です。価格はTikTokの1,000回再生あたり1.40ドル（約220円）から、YouTubeの1,000回再生あたり6.70ドル（約1,052円）となっています。
対照的に、コメントはSNS上で最も高額な偽エンゲージメントです。1,000コメントあたりの平均価格は、YouTubeが最も安く93ドル（約14,601円）、次いでInstagramが104ドル（約16,328円）、TikTokが140ドル（約21,980円）、Facebookが287ドル（約45,059円）でした。（※1米ドル＝157円で換算）
スタムリス氏は、「再生回数はボットによって簡単に達成でき、投稿のユニーク性を担保するために信頼できるアカウントや人間の操作を必要としません。プラットフォームがボットを削除しても、再生回数には影響しません。一方で、コメントはその逆です。偽アカウントが削除されれば、そのコメントも消えてしまいます」と述べています。
SNSのスパムフィルターはボットによる操作やコメントを常時監視しているため、同一内容と判定されないコメントを作るには、AIだけでなく人間による入力も必要となる場合があります。そのため、エンゲージメント数が非常に多く、好意的なコメントばかりが並んでいる広告や投稿を見かけた場合は、安易に信用せず、広告主や商品の信頼性を慎重に確認することが大切です。
フォロワー数やシェア数も偽装される実態
今回の調査では、シェア、リポスト、リツイートも、偽エンゲージメントの中で2番目に高額な傾向にあることが分かりました。
偽のシェア1,000件を購入する場合、最も高額なのはTikTokの68ドル（約10,676円）です。次いでInstagramとFacebookが37ドル（約5,809円）、Xが27ドル（約4,239円）となっています。一方、YouTubeは例外的に安く、1,000件あたり17ドル（約2,669円）でした。
フォロワーやチャンネル登録者も、比較的安価に購入できます。Facebook、TikTok、Instagram、Xでは、偽のフォロワー1,000人あたりの表示価格は14〜20ドル（約2,198〜3,140円）です。YouTubeは明確な例外で、偽のチャンネル登録者1,000人の価格は78ドル（約12,246円）でした。これは、その他4つのプラットフォームにおけるフォロワーの平均価格の4倍以上です。（※1米ドル＝157円で換算）
スタムリス氏は、「フォロワー数が多いアカウントや人物は、実際に世間から高い関心を集めていると受け取られがちです。しかし、一部のページについて、実際に誰がフォローし、コンテンツをシェアしているのかを確認すると、驚くかもしれません。そこには、実体のない休眠アカウントや、自動生成されたユーザー名を持つボット、さらには、支持しているはずのコンテンツを一秒も視聴したことがない購入済みのアカウントが大量に並んでいることがあります」と注意を促しています。
広告やアカウントの信頼性を確認する4つの方法
スタムリス氏は、広告やSNSページの信頼性を確認する方法として、次の4点を挙げています。
- フォロワー数とエンゲージメント数の割合を確認する
一般的なアカウントでは、「いいね」の数は総フォロワー数の1〜5％程度が一つの目安です。フォロワーが50万人いるにもかかわらず、「いいね」が200件しかない場合は、不自然な点がある可能性があります。 - 実際のコメント欄を確認する
「すばらしいコンテンツ！」「大好きです！」「最高の投稿です」といった、内容が抽象的で似通ったコメントは、偽の可能性があります。また、短い時間帯に集中して投稿されていたり、表現や文章の構造が似ていたりするコメントも、偽装されたものと判断する手掛かりになります。 - アカウントの成長履歴を確認する
アカウントのフォロワー数や成長の推移を確認できる専用ツールがあります。短期間でフォロワー数が急増している場合は、偽のエンゲージメントを購入している可能性があります。 - フォロワーのプロフィールを分析する
フォロワーの中から10〜20件程度のプロフィールを確認します。ボットアカウントには、ユーザー名の形式が似ている、アカウントの作成時期が集中している、友達やフォロワーが少ない一方で多数のアカウントをフォローしているといった共通点が見られる傾向があります。
調査方法とSurfsharkについて
本分析は、Surfsharkが2026年7月に実施したものです。価格データは、Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、X（旧Twitter）の主要SNS5社を対象に、SocialWickとBuzzVoiceから収集されました。これらのウェブサイトは、複数の主要プラットフォームについて、さまざまな種類の人工的なエンゲージメントの価格を公開しており、比較に適していることから調査対象に選定されました。
本調査では、偽の再生数、「いいね」、シェア、フォロワー、コメントの表示価格を調べ、各サービスの価格を比較できるよう、すべての金額を1,000件あたりの価格に換算しています。
より詳細な資料は、こちらで確認できます。
Surfsharkは、監査済みVPNや認証済みアンチウイルス、データ漏えい警告システム、プライベート検索エンジン、オンラインアイデンティティ生成ツールなどを提供するサイバーセキュリティ企業です。同社の事業概要や主な取り組みについては、年次総括を、その他の調査プロジェクトについては調査レポートをご参照ください。
