ビームスがRobloxで初のオリジナルゲーム『マネキンから服を集めろ！』を公開

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  1. ビームスがRobloxで新たなブランド体験を提供
  2. 未来のお客様との出会い
  3. ファッションの楽しさをRobloxゲームに
  4. バーチャル領域の新たな一歩
  5. アクセス方法
  6. Robloxについて
  7. 株式会社WAKAについて
  8. ビームスについて

ビームスがRobloxで新たなブランド体験を提供

株式会社ビームスは、世界最大級のゲームプラットフォーム「Roblox」において、初のオリジナルゲーム『マネキンから服を集めろ！』（英字サブタイトル：「STEAL THE CLOTHES」）を2026年8月7日（金）11時より公開しました。このプロジェクトは、ゲームを通じて小中学生を中心とした次世代との新しい接点を創出し、楽しいブランド体験を提供することで、ビームスとの新たな出会いを演出するものです。

BEAMS NOW ON ROBLOX

未来のお客様との出会い

2026年に50周年を迎えたビームスは、「Ready, Happy, Go!! 楽しいまま、世界へ。」をアニバーサリーイヤーのスローガンに掲げています。創業以来、ファッションを起点に音楽、アート、スポーツ、食、地域など、さまざまなカルチャーに着目し、新しい価値や楽しさを提案してきました。今回、ビームスはゲームの世界へ足を踏み入れます。

ゲームは単なる娯楽ではなく、人々が集まり、交流し、自分らしさを表現し、新しいカルチャーが生まれる場所へと進化しています。ビームスは、この新しいカルチャーの中心であるゲームの世界へ「楽しいまま」飛び込み、未来のお客様との新しい接点を作ることに挑戦しています。その舞台として選ばれたのが、世界中で約3.8億人のユーザーが毎月遊び、交流し、創作を楽しむゲームプラットフォーム「Roblox」です。

ファッションの楽しさをRobloxゲームに

今回公開されるゲームは、「ビームスを知ってもらう」のではなく、「ビームスと遊んでもらう」ことをコンセプトに企画されました。

ゲームタイトルは『マネキンから服を集めろ！』（英字サブタイトル：「STEAL THE CLOTHES」）です。プレイヤーは広大なビームスの世界を舞台に、街を探索しながらさまざまなファッションスタイリングを集め、自分だけの拠点を完成させていきます。

BEAMS仮想ストア

BEAMS看板のある仮想空間

ゲーム内には、ビームスならではの遊び心を散りばめたオリジナルのロケーションや建造物が多数配置されています。世界を探索する楽しさと、ファッションを集める楽しさを融合させることで、ビームスの世界観を体験として届けます。

洋服を選ぶことには、「見つける」「集める」「組み合わせる」といったゲームにも通じる楽しさがあります。本作は、そのワクワク感をRobloxというプラットフォーム上で再解釈し、ビームスらしい遊び方として表現されました。ビームスはこれまでも店舗を単なる物販の場としてではなく、人と人、モノやコト、さまざまなカルチャーが出会うコミュニティを育む場として提案してきました。今回のゲームでも、商品やブランドメッセージを一方的に伝えるのではなく、「発見する楽しさ」「集める楽しさ」「誰かと遊ぶ楽しさ」といった体験を通じて、ビームスらしい価値観を表現しています。

BEAMS仮想空間のキャラクター

仮想空間のマネキンと洋服

バーチャル領域の新たな一歩

今回のRobloxプロジェクトは、ゲーム領域への新たな挑戦であると同時に、これまでのバーチャル領域での取り組みをさらに発展させるプロジェクトと位置付けられています。

ビームスは、2008年にはアバター向けアイテムの展開や仮想空間への出店に挑戦し、その後も数々のゲームコンテンツやアニメーション作品などとのコラボレーションを続けてきました。VRChat、REALITY、ZEPETO、ANA GranWhaleなどのバーチャルプラットフォームやeスポーツとの取り組みなど、時代ごとのデジタルプラットフォームへ積極的に参入し、新しいコミュニティとの接点を広げています。

本プロジェクトは、「Roblox」上で日本のブランド・IPと熱中をつなぐコンテンツスタジオを展開する株式会社WAKAと共同で制作されました。企画立案からゲームデザイン、ワールド制作まで両社が密に連携し、ビームスが50年間培ってきたカルチャーや遊び心がRobloxならではのゲーム体験として表現されています。

ビームスはこれからも、「Ready, Happy, Go!! 楽しいまま、世界へ。」という50周年メッセージのもと、ファッションの枠を越え、その時代を象徴する新しいカルチャーに注目し、コミュニティと共創を続けるでしょう。

アクセス方法

本ゲームは、PC、スマートフォン、タブレット、ゲーム機など、Robloxに対応した各種デバイスから無料で楽しめます（一部ゲーム内課金あり）。

プレイするには、Robloxアプリ（無料）をダウンロードし、アカウントを作成後、「マネキンから服を集めろ！」または「STEAL THE CLOTHES」と検索することでゲームにアクセスできます。

  • タイトル: マネキンから服を集めろ！（STEAL THE CLOTHES）

  • 公開日時: 2026年7月31日（金）11:00

  • 対応端末: PC、iOS、Android、PlayStation、Xbox、Meta Quest ほか（Roblox対応端末）

  • プレイ料金: 基本無料（ゲーム内課金あり）

Robloxについて

Robloxは、世界中で約3.8億人（2026年時点・Roblox公表データより）のデイリーアクティブユーザーが利用する世界最大級の没入型ゲーム・コミュニケーションプラットフォームです。ユーザーはゲームを遊ぶだけでなく、自らゲームやコンテンツを制作・公開し、世界中のユーザーと交流しながら新たなコミュニティを形成できます。エンターテインメント、教育、ファッション、スポーツなど幅広い分野の企業やクリエイターが参画しており、特にZ世代・α世代を中心に高い支持を集めています。

株式会社WAKAについて

WAKAは、「熱中を、新たな価値へ昇華させる。」をミッションに掲げ、「Roblox」上で日本のブランド・IPと熱中をつなぐコンテンツスタジオを展開しています。企業のマーケティング支援と新しいゲームコンテンツの開発・パブリッシング支援を行い、企業の新たなユーザー接点の創出や次世代向けのブランド体験の実現に取り組んでいます。

株式会社WAKAの詳細はこちらをご覧ください。
https://waka-studio.com/

ビームスについて

今年（2026年）50周年を迎えたビームスは、1976年に東京・原宿で創業しました。ファッションを起点に、音楽、アート、スポーツ、食、地域など、国内外のブランドや作品を多角的に紹介するセレクトショップの先駆けとして時代をリードしてきました。日本とアジア地域に約175店舗を擁し、モノ・コト・ヒトを軸にしたコミュニティが織り成すカルチャーは、各地で幅広い世代に支持されています。

株式会社ビームスの詳細はこちらをご覧ください。
https://www.beams.co.jp/company/about/