パソナ地方創生、観光庁『企業版第2のふるさとづくりモデル実証事業』に採択香川県琴平町で企業と地域の共生を促進

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香川県琴平町で企業と地域が共生する「第2のふるさとづくり」を推進

株式会社パソナ地方創生は、観光庁が実施する令和8年度『企業版第2のふるさとづくりモデル実証事業』の実証事業者に採択されました。香川県仲多度郡琴平町を拠点に、琴平地域と他地域企業の継続的な共創を促す実証事業を7月1日より開始しています。

この事業は、琴平町が抱える地域課題と、企業の事業開発や人材育成などのニーズを結びつけることを目指しています。域外企業による複数回の現地訪問や、地域事業者との共創テーマの企画設計、初回実証案の策定などを包括的に支援します。

観光庁は、国内交流市場の拡大と新たな旅のスタイルや交流機会の創出を目的とした「第2のふるさとづくりプロジェクト」を推進しています。本年度は、企業と地域の結びつきを強化する「企業の関係人口化」をテーマに、継続的な来訪を促す仕組みづくりと事業成果の効果検証が求められています。

琴平町の地域課題を企業と共有するイベント開催

本事業の第一弾として、8月5日（水）に大阪市都島区の「QUINTBRIDGE」にて、「香川県琴平町の困りごと公開会議」が開催されます。

このイベントでは、琴平町の地域事業者や、同町で事業を展開する域外企業などが登壇し、町内回遊、交通、空き店舗の活用、地域商品の販路開拓、宿泊・飲食業の人材不足といった、地域が抱える具体的な課題を紹介します。参加者同士の交流を通じて、琴平町における新たな共創の創出を目指します。

『企業×地域共創セッション in 大阪 vol.2』～香川県琴平町の困りごと公開会議～概要

日時: 8月5日（水）16:00～18:30（受付開始15:30～）
- 19:00からは希望者を対象に会費制懇親会を別会場で開催予定です。
会場: QUINTBRIDGE（大阪府大阪市都島区東野田町4-15-82）
対象:
- 観光、交通、宿泊、決済、体験、人材などの領域で、地域の課題に触れ、新たな事業機会を検討したい方
- 地域での実証や共創の場を探している新規事業担当者
- 社員の越境学習や実践型研修の受入先を探している企業の人事・研修担当者など
プログラム:
- 第1部本音トークセッション「地域が本当に困っていること」
  - 登壇者：株式会社五人百姓池商店 28代目店主池龍太郎氏、株式会社TABIPPO 代表取締役清水直哉氏、琴平バス株式会社代表取締役楠木泰二朗氏、株式会社パソナ地方創生代表取締役社長近江淳
- 第2部交流会
参加費: 無料
共催: 株式会社地域創生Coデザイン研究所
申込: https://kotohiranokomarigoto.peatix.com
問い合わせ: 株式会社パソナ地方創生松田（E-mail：yimagawa@chihousousei.jp）

『企業版第2のふるさとづくりモデル実証事業』の具体的な取り組み

本事業では、下記の3つのコンテンツを中心に推進されます。

関西圏における琴平町単独のプロモーションイベントの実施
地域との共創を推進する企業などに向けて、琴平町の地域課題や地域事業者の取り組みを紹介し、企業との共創のきっかけを創出するプロモーションイベントを実施します。
「共創醸成プログラム」の造成
琴平町との共創を希望する企業に対し、主力産業である「観光」を軸に、地域事業者・関係者との交流と具体的な共創に向けた面談を設定します。共創テーマの企画設計、企業側の社内決裁に向けた説明資料の作成、初回実証案の策定までを包括的にサポートします。
同時に、プログラム全体を通して3回以上の来訪機会を構造的に創出し、単年で終わらない、企業と地域の継続的な連携モデルを実現することを目指します。
- 例:
  - 参画企業が琴平町での新規サービス開発・自社サービスの実証を推進するプログラム
  - 参画企業の従業員のエンゲージメント、コミュニケーション向上のためのワーケーションプログラムなど
地域コーディネーターの育成
参画企業の課題やニーズを地域資源と組み合わせることで、企業の課題解決を図る、満足度の高い体験プログラムを提案する「地域コーディネーター」を育成するための勉強会を実施します。