3万人のデータから読み解く「業界別ペルソナ」～ビジネスパーソンのライフスタイルを徹底比較～

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3万人のデータから読み解く「業界別ペルソナ」～ビジネスパーソンのライフスタイルを徹底比較～

3万人のデータから読み解く「業界別ペルソナ」～ビジネスパーソンのライフスタイルを徹底比較～

株式会社マクロミルは、全国3万人・約200項目におよぶデータサービス「ブランドデータバンク（bdb）」を活用し、就職活動生から関心を集める主要業界の就業者を分析しました。この調査は、就職活動における企業選びの重要な指標となる「どのような先輩たちが働いているのか」というリアルな人物像を、客観的なデータに基づいて明らかにすることを目的としています。

具体的な消費行動や愛用ブランドといったファクトから、ビジネスパーソンの価値観、趣味、お金の使い方まで、ライフスタイルを業界別に可視化しています。

各業界のペルソナ分析結果

bdbのデータに基づき、各業界で働くビジネスパーソンの価値観やライフスタイルが分析されました。

メーカー：「安定×実利」を体現する郊外型ワーカー

価値観・ライフスタイル: 実利・安定志向の郊外型生活を送る傾向が見られ、移動手段としてマイカーを使用する割合が高いです（もっともよく使う交通手段「自家用車」52.5％・全体比＋7.3pt）。
休日の過ごし方: 家族との時間を大切にし、スポーツやイベントなどの王道レジャーを好む傾向があります。
お金の使い方: 実利を重視した消費行動が特徴で、自動車保険（加入率63.1%・全体比+20.0pt）や生命保険など、生活基盤への支出が目立ちます。
趣味・興味メディア: スポーツへの関心が高く、実施・観戦の両方に積極的です。定番コンテンツを好む傾向にあります。
ファッション: トレンドに左右されず、定番で機能性を重視したアイテムを選びます。

金融・証券・保険・不動産：ステータスと自分磨きに投資する上昇志向ワーカー

価値観・ライフスタイル: 上昇志向が強く、自己投資意識が高い傾向があります。大都市での生活・就業を志向し、電車移動が前提です。
休日の過ごし方: 旅行や観劇、スポーツ観戦など、質の高い体験を好みます。
お金の使い方: 投資や資産管理への関心が高く、住環境や生活設備への投資など、生活水準への意識が高いです。
趣味・興味メディア: スポーツや音楽など、リアル体験コンテンツへの関心が高いです。情報リテラシーが高く、幅広い情報収集を行います。
ファッション: 外見・内面ともに自分磨きへの関心が高く、ブランド志向があり、百貨店の利用頻度が多いです（月1回以上22.4%・全体比+9.0pt）。

広告・出版・印刷：トレンドを「消費」ではなく「読み解く」ナレッジワーカー

価値観・ライフスタイル: 他者評価や流行に流されず、自身の判断基準を持つ傾向があります（「相手に合わせる」37.2%・全体比－7.6pt）。時間効率を重視します。
休日の過ごし方: 音楽ライブやアニメイベントなど、カルチャーの現場を好みます。推し活を趣味とする人の割合が最も高いです。
お金の使い方: 食費の支出単価が高く、家事代行など時間効率を高める消費に積極的です。産地や材料を調べる「納得買い」を重視します。
趣味・興味メディア: エンタメへの関心は高いものの、ファンの枠にとどまらずトレンドを俯瞰して捉えます。複数メディアを横断し、公式・一次情報を重視します。
ファッション: 都会的で洗練されたデザインを好みます。ファッションや美容は趣味というより、身だしなみ・自己投資として捉える傾向が見られます。

商社：外向き消費に投資するグローバル志向のアクティブワーカー

価値観・ライフスタイル: 社会的地位向上や海外志向など、強い上昇志向を持ちます。外向的で対人関係にオープンであり、集団での活動を好みます。
休日の過ごし方: スポーツ観戦や音楽フェスなど、リアルな場を好みます。自ら体を動かすことにも積極的です。
お金の使い方: 外食・飲酒・スポーツなど、日常の「外向き消費」へ積極的に支出します（外食「週に1回以上」35.8％・全体比＋11.2pt）。
趣味・興味メディア: スポーツ情報サイトを日常的に利用し、音楽はサブスクリプションからライブまで積極的に消費します。
ファッション: ブランドや価格を重視し、新品志向が強いです。外見への投資意識が高い傾向が見られます。

情報・通信：データとテクノロジーでテレワークを最適化するITワーカー

価値観・ライフスタイル: テレワークが定着しており（「週5回以上」22.1%・全体比+16.8pt）、家計簿などで自己管理を習慣化しています。
休日の過ごし方: イベントはジャンルを横断して参加する傾向があり（ゲーム・音楽フェス・アニメなど）、レジャーも幅広く積極的に参加します（スポーツ観戦や旅行など）。
お金の使い方: 投資や資産運用への関心が非常に高く、証券口座保有率が最も高いです（49.3%・全体比+19.1pt）。
趣味・興味メディア: IT・テクノロジーへの関心が非常に高く、推し活はSNS中心でライトな関与が見られます。
ファッション: オンライン通販よりも店頭での購入を好み、男性は実用性重視、女性はメイク・ファッションへの関心が高いです。