AI時代に「人の手仕事」で描くクリエイティブ
今回受賞した「CRAFTMAN,SHIPS」は、AIが数分で映像を生成できる現代において、あえて「人の手仕事」に向き合い制作されたプロジェクトです。映像やキービジュアルを含むすべてのクリエイティブが、CGではなく実際の刺繍によって生み出されました。職人が約600時間を費やし、一針一針縫い上げた数百枚もの刺繍フレーム（コマ）をストップモーションで表現。糸の震えや素材の質感、人の手が生み出す温もりまでを丁寧に描き出すことで、デジタルでは置き換えられないクラフトマンシップが表現されました。
シップスが設立以来大切にしてきた企業姿勢やモノづくりへの敬意を、この手仕事によって視覚化した点が国際的な審査員から高く評価され、世界最高峰のアワードでの受賞につながったと言えるでしょう。
受賞一覧
「CRAFTMAN,SHIPS」が獲得した主な受賞は以下の通りです。
-
Cannes Lions 2026
-
Industry Craft部門 Brand & Communicationsカテゴリー：Silver Lion
-
Design部門 Design-Driven Effectivenessカテゴリー：Silver Lion
-
-
The One Show 2026
- Design & Branding部門 Craft Animationカテゴリー：Gold Pencil
-
2026 Clio Awards
- Design Craft部門 Animationカテゴリー：Gold
また、本キャンペーンは「Spikes Asia 2026」INDUSTRY CRAFT部門でのグランプリや、「ADFEST 2026」での金賞・銀賞のダブル受賞など、他の国際的な広告賞でも既に高い評価を得ています。
「最高の普通」を伝えるシップスの哲学
「CRAFTMAN,SHIPS」キャンペーンは、シップスの設立50周年を記念して2025年に実施されました。「最高の普通」を掲げるシップスの企業姿勢を、「青いまま進む」というステートメントに込め、クラフトマンシップを通じて視覚化されています。
デジタル加工を一切排除し、素材には「船の帆」にも使われるキャンバス生地や、ブランドの象徴である青い糸を使用。洋服作りの原点である「糸」を紡ぐように、「刺繍」を用いて制作されました。シップスの想いを理解し賛同した職人たちが、600時間をかけ、長さにして42.5kmに及ぶ糸を使い、数百枚もの「刺繍フレーム（コマ）」を作り上げました。糸の「震え」と「質感」をコマ撮りアニメーションとして収めることで、単なる映像を超えた「動き出す一着の服」が創り出されたのです。
株式会社シップスについて
シップスは1975年に設立された、日本で歴史のある老舗のセレクトショップです。その歴史は、1952年創業の東京・上野の「三浦商店」に始まり、1975年に「MIURA & SONS 渋谷店」をオープン。1977年には第一号店となる「SHIPS 銀座店」を開店し、2025年に設立50周年を迎えました。
「Stylish Standard」をコンセプトに、国内外ブランドのセレクトとシップスオリジナル商品を揃え、トレンドとベーシックをミックスしたスタイルを提案しています。SHIPS、SHIPS anyの2つのレーベルを軸に、メンズ、ウィメンズ、キッズのアパレルと服飾雑貨を中心に販売しており、全国に店舗を構えるほか、SHIPS 公式オンラインショップなどの通販サイトを展開しています。
SHIPS 公式サイト: https://www.shipsltd.co.jp
