Z世代への新しいアプローチ：アドバーチャが「マーケティングWeek夏2026」でゲーム内ブランド接点を提案

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広告離れが進む世代への新たな接点

近年、特にZ世代を中心に、広告の視聴回避やスキップ行動が一般化し、従来の広告が届きにくい状況が続いています。一方で、ゲームは日常的に触れるメディアとしてその存在感を増しており、ブランドが自然にユーザーと接触できる新しい接点として注目されています。

アドバーチャは、「広告が嫌われる時代に、どうすればブランドが自然に届くのか」という課題に対し、ゲーム空間を活用したアプローチを提案しています。今回の出展では、以下の点が中心に紹介されます。

「マーケティングWeek夏展」は、企業のマーケティング担当者にとって有益な情報が得られる場です。アドバーチャのブースでは、ミニ相談セッションも実施され、自社のマーケティング課題に合わせたゲーム活用の可能性について具体的に相談できます。

イベント名： マーケティングWeek夏展
会期： 2026年6月24日（水）〜26日（金）10:00〜17:00
会場： 東京ビッグサイト
出展ブース： スタートアップブース（小間番号：MS18）
来場登録： 無料（事前登録制）
- 来場登録（無料）はこちら：https://www.marketing-week.jp/summer/ja-jp/register.html?code=1710896290318241-JVL

「広告に見えない広告」が若年層に届く理由
Z世代の行動データに基づき、ゲーム空間がブランド接点として機能するメカニズムが解説されます。広告回避が当たり前の世代に、なぜゲームが受け入れられるのかが明らかにされるでしょう。
ゲームは世界観を壊さずにブランドを届けられるメディア
テレビCMやSNS広告とは異なり、ゲームは「自然な文脈」でブランドを配置できるため、嫌悪感が生まれにくいとされています。ブランド体験を阻害しない設計のポイントが紹介されます。
ゲーム起点でSNS・検索・PRが連動する新しい導線
ゲーム内での接触が、SNS投稿や検索行動につながる事例が紹介されます。ブランド想起や態度変容に寄与する「ゲーム発のマーケティング導線」が提示されるでしょう。
自社のマーケティング課題に合わせた活用方法を相談できる
スタートアップブースでは、ゲーム活用の可能性をその場で相談できるミニセッションが実施されます。「自社でも使えるのか？」という疑問に対し、具体的な活用案が提供されます。

アドバーチャ株式会社は、ゲーム空間を活用した新しいマーケティング手法を提案しています。