共創IP事業の概要
本共創IP事業では、トヨタ・コニック・プロが持つモビリティ分野での事業開発・プロデュース力と、アソビシステムが培ってきた「KAWAII」を軸としたIP開発力を組み合わせます。これにより、ライブ興行に限定されない多角的な事業展開を通じて、新しいモビリティ文化の創出を目指します。また、「KAWAII」の要素をモビリティに取り入れることで、これまでモビリティに触れる機会が少なかった若年層との新たな接点づくりにも取り組んでまいります。
今後は、以下の6つの領域を横断した活動が構想されています。
1. KAWAII IPと連動したエンターテインメント興行
モビリティに音楽やファッションを中心としたライブ体験を組み合わせ、TOYOTA ARENA TOKYOや各地のライブ会場、サーキットなどを舞台に、モビリティが会場の場づくりや体験価値の拡張に貢献するフェス型ライブショーケースの展開を検討しています。これにより、KAWAIIの世界観をより立体的に体感できる機会が生まれるでしょう。
2. モビリティを活用したシャトルサービスやマルシェ体験の創出
来場者の移動自体を体験価値へと変えるため、マルチパーパスユースを前提としたモビリティ「e-Palette」の活用が予定されています。シャトル機能に加え、マルシェやポップアップ空間としても利用できる柔軟な設計により、モビリティがイベント体験の一部として自然に溶け込む新たな仕組みを創出します。
3. KAWAII中古車スタイルアップデートプロジェクト
トヨタ・コニック・プロが展開する中古車のスタイルアップデート事業「CORDE by＜コーデバイ＞」と連携し、KAWAII世界観にスタイルアップデートされた中古車の共創を検討します。色やデザイン、ストーリー性をクルマに落とし込むことで、これまでクルマを自分ごととして捉えにくかった若い世代にも、新しいモビリティの選択肢を提供することを目指します。
4. モビリティ文脈で拡張されたKAWAII マーチャンダイズグッズ販売
カーライフにKAWAII個性を加えることを目的に、モビリティとKAWAIIを融合させたマーチャンダイズグッズの共創を進めます。日常生活での移動やクルマのある時間を彩る多様なプロダクトを通じて、IPの世界観と実用性を兼ね備えた、新しいカーライフの価値創出を目指します。
5. 町いちばん事業のケイパビリティを活かした地域創生プロジェクト
地域の賑わい創出を目指す地域創生事業として、上記の1〜4の事業と各地の魅力的な地域資源を結びつけ、地域に人の流れや移動需要を生み出すことを目指します。
6. データサイエンス連携による事業推進
トヨタ・コニック・プロが保有するモビリティ関連データと、アソビシステムが保有する推し活データを組み合わせることで、新たな事業創出の可能性が探求されます。
今後の展望
トヨタ・コニック・プロとアソビシステムは、この共創IP事業を通じて、モビリティとエンターテインメントの境界を越えた新しい挑戦を継続的に展開していくとのことです。モビリティと日本発のKAWAII文化が交わることで、人とまちがより深く繋がる「新たなモビリティ文化の姿」が、共創と実装を通じて具体的に描かれていくことでしょう。今後の展開にぜひご期待ください。
会社概要
アソビシステム株式会社
日本のポップカルチャーを体現するアーティスト・クリエイターのマネジメント、音楽フェスなどのイベントプロデュース、地域創生事業などを手掛けるクリエイティブカンパニーです。国内外の企業やメディアと連携し、日本発カルチャーのグローバル展開を推進しています。
- HP URL：https://asobisystem.com
トヨタ・コニック・プロ株式会社
トヨタ自動車およびトヨタグループなどのマーケティングサービス・コンサルティング事業、モビリティサービス事業などを展開しています。トヨタグループの一員として、「一人ひとりの幸せ」のため、モビリティ領域から広がる持続可能な未来に向けて各種事業を展開しています。
