全国の自治体広報力を可視化！「全国自治体広報力ランキング 2025年度版」発表

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自治体広報の「実行のレイヤー」を可視化

株式会社シオンは、日本の地方創生を支援するため、全国の自治体広報力を定量的に評価する「全国自治体広報力ランキング 2025年度版」を発表しました。このランキングは、全国47都道府県と20政令指定都市、計67自治体が2025年4月から2026年3月までの1年間に発信した約32万件の情報を分析したものです。単に順位を競うのではなく、データに基づいた現状の可視化を通じて、自治体、メディア、そして市民との対話のきっかけとなることを目指しています。

評価軸と公平な分析設計

本ランキングでは、自治体の広報力を「発信力（40%）」「波及力（30%）」「PR TIMES活用（15%）」「SNS（15%）」の4つの軸で多角的に測定しています。さらに、AIが情報を参照する「AIO/LLMO適性（生成AI観測可性）」を補正係数として導入しており、AI時代の広報指標として設計されている点が特徴です。

公平性を保つため、発信力とSNS指標には人口補正が適用され、人口が少ない自治体も適切に評価されるよう工夫されています。また、公式サイトのHTML構造によりAIが情報を読み取りにくい特定の県には、発信力に観測可能性補正が適用されています。

広報設計の類型と新たな発見

ランキングの分析から、自治体広報には主に「総合型」「精度型」「量産型」「均衡型」の4つの設計類型があることが見えてきました。例えば、東京都や神戸市、鳥取県は「総合型」として、継続的なリリースと情報を届ける設計を両立しています。

また、PR TIMES活用とSNSの分析からは「観光資源が必ずしもSNSフォロワー数に直結しない」という重要な発見がありました。SNSで上位を占めたのは、能登半島復興期に情報を届け続けた石川県や、キャラクター運用で住民との距離を縮めた大阪府など、「情報の切実さ」と「運用の継続性」を兼ね備えた自治体です。

印象から実行へ、対話の起点として

このランキングは、従来の「印象」を測る評価軸に加えて「実行」という新たな視点を提供することで、自治体広報の全体像をより深く理解することを目指しています。AIが情報を検索する現代において、「届く形での発信」はますます重要になっています。本ランキングが、各自治体の広報活動の改善と発展、そしてより良い社会を築くための対話の起点となることを期待しています。

詳細なレポートは、以下のリンクからご覧いただけます。

調査概要