シニアの声から生まれた「旅する服」がしまむらから登場！趣味人倶楽部、日本旅行と共同開発

目次 [ close ]
  1. 「旅行好きシニア」の集まる場所から生まれた商品
  2. シニア層のインサイトから生まれた「旅する服」
  3. コラボレーション記念キャンペーンも実施
  4. オースタンスの「共創型商品開発」について
  5. 株式会社オースタンスについて

「旅行好きシニア」の集まる場所から生まれた商品

しまむらが今回の商品開発パートナーとして「趣味人倶楽部」を選んだ背景には、その会員属性が深く関係しています。調査によると、趣味人倶楽部の会員の約7割が国内旅行に関心を持ち、「旅行」に関する情報ニーズが45.2%と最も高いことが明らかになっています。このような「旅に対して能動的なシニア層」から直接集められた380名の声が、一般的な市場調査では得られない、旅先での細かな悩みや理想を反映した商品開発を実現しました。

趣味人倶楽部会員の興味関心グラフ

シニア層のインサイトから生まれた「旅する服」

2025年12月に趣味人倶楽部ユーザー380名を対象に行われたアンケート調査では、旅行に持っていく服に求める機能として以下の3点が上位を占めました。

  • シワになりにくい素材: 旅先でのアイロンがけの手間を省きたいというニーズ。

  • 温度調節のしやすさ: 観光地や乗り物、屋外での温度差に対応できる機能性への要望。

  • ストレッチ性: 長時間の移動や歩行でも疲れにくい、体への負担軽減。

旅行時の洋服選びで重視する点に関するアンケート結果

これらの調査結果が、商品企画やコーディネート設定に直接反映され、「旅する服」の具体的な特徴として活かされています。商品は、2026年4月29日（水・祝）より、全国のファッションセンターしまむら店舗およびオンラインストアで販売が開始されます。

コラボレーション記念キャンペーンも実施

今回のコラボレーションを記念し、国内大手旅行会社の株式会社日本旅行の協力のもと、特別なキャンペーンが実施されます。

コラボキャンペーン告知

  • 応募受付期間: 2026年4月29日(水) ～ 2026年5月31日(日)

  • 懸賞賞品: 抽選で100組様に日本旅行で使える5,000円分の旅行クーポン

  • 対象となる方:

    1. しまむらグループ公式アプリの本会員登録をしている方
    2. ファッションセンターしまむら店舗でアプリ会員証を提示の上、コラボ対象商品を購入した方
    3. しまむらグループ公式アプリから会員特典に応募した方

詳しい応募方法は、しまむらグループ公式アプリで確認できます。
しまむらグループ公式アプリ

オースタンスの「共創型商品開発」について

オースタンスは、今回のしまむらとの取り組みのように、定量調査だけでなく定性インタビューを組み合わせることで、シニア層のニーズや「数字の裏にある本音・文脈」を深く掘り下げることが可能な独自のリサーチサービス「シニアビジネスリサーチ」を提供しています。

このサービスは、新規事業のテーマ探索や既存顧客のインサイト抽出など、シニア向けの商品開発やマーケティングをより精密に進めたい企業に活用されています。
シニアビジネスリサーチの詳細

株式会社オースタンスについて

株式会社オースタンスは、「歳を重ねて、楽しみがある人生に。」というビジョンを掲げ、シニア世代向けのサービスを展開しています。会員数42万人を誇る「趣味人倶楽部」プラットフォームや、シニア研究機関「シニアDXラボ」の知見を活用し、多様な企業や自治体と連携しながら、シニア世代の生活にポジティブな変化をもたらす活動を行っています。

この共同開発とキャンペーンを通じて、シニア世代の皆様がより快適で楽しい旅行体験を送れるよう、願いが込められています。