クリエイティブエコノミーの新たな可能性
デジタルプラットフォームの普及により、インディペンデントクリエイターやアーティストは自身の作品を社会に直接届けることが容易になりました。しかし、クリエイティブ活動はデジタル空間に留まらず、フィジカルなパフォーマンスと融合することで、より豊かな世界観を創り出します。このような独創的なIPを都市の魅力づくりや企業のブランディング活動に組み込むことは、クリエイティブエコノミー全体の成長につながるでしょう。
産学連携による仕組みづくり
東急エージェンシーは「Phygital Experience Design」を提唱し、フィジカルとデジタルが融合した最適な体験価値の設計に取り組んでいます。この専門知識を活かし、KMD岸博幸研究室と共同で、クリエイターやアーティストの活動が社会的・経済的価値を生み出しながら、持続的に行われるための仕組みづくりを研究します。
2020年よりKMDの共同研究パートナーであるチューンコアジャパン株式会社、および同社が運営するYouTubeチャンネル「NEOWN」とも連携し、世界有数の情報発信都市である渋谷などでのフィジカルな体験と融合したコンテンツ開発を進めます。さらに、広告モデルを含む多様なビジネスモデルの導入とサービス開発を目指した実証実験も実施される予定です。
慶應義塾大学大学院メディアデザイン研究科（KMD）について
KMDは、自らイノベーションを生み出し、社会に価値を創出する「メディア・イノベータ」の育成を使命としています。分野や国境を越えてグローバルに活躍し、創造社会を牽引する人材の育成を目指しています。
KMD岸博幸研究室について
KMDの岸博幸研究室は、経営戦略、メディア・コンテンツビジネス、地域活性化、政策形成をテーマに研究と実践を行う場です。実社会の課題解決、例えば地方創生やAIとクリエイティブ環境の融合などに重点を置き、実践的なプロジェクトを展開しています。
マイクパフォーマンスYouTubeチャンネル「NEOWN」について
チューンコアジャパンが運営する「NEOWN（ネオン）」は、注目を集めるインディペンデントアーティストによるマイクパフォーマンスを発信する音楽YouTubeチャンネルです。独自の世界観と演出が特徴で、トップアーティストから期待のニューカマーまで幅広い才能が出演し、鮮やかな「ネオン」空間で唯一無二のパフォーマンス動画を届けています。
東急エージェンシー「Phygital Experience Design」について
東急エージェンシーは「体験価値共創企業」をビジョンに掲げ、あらゆる顧客接点を活用してブランド体験の価値向上に取り組んでいます。「Phygital Experience Design」は、生活者がカテゴリーに求める体験やブランドが提供する体験を独自のデータ基盤で可視化し、マーケティング目標達成に向けた最適なコミュニケーションを設計する手法です。マスメディア、デジタルメディア、そして東急グループが持つフィジカルなメディアや空間を融合させ、現代のメディア環境において、個人の体験が瞬時に共有されブランドの評判に影響を与えることを踏まえ、統合的なマーケティングソリューションを提供しています。
東急エージェンシー「Phygital Experience Design」
