京王電鉄と国際ファッション専門職大学が連携、渋谷「INOSHIBU」で実践型授業を実施

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「INOSHIBU」をテーマにした新業態開発

2025年度後期授業では、京王電鉄株式会社の協力のもと、京王井の頭線渋谷駅改札内にあるPOPUPスペース「INOSHIBU」を対象に、リーシング・プロモーション計画の策定が行われました。このプロジェクトは、単に売上を追求するだけでなく、駅利用者へ新たな体験価値を提供し、沿線全体の価値向上を目指すものです。

株式会社ジェイ・プラン公式サイト: http://www.j-plan.com

実践的な授業内容

約30名の国際ファッション専門職大学の学生が参加し、約6ヶ月間にわたって以下の内容に取り組みました。

駅構内POPUPスペースの特性理解
ターゲット分析
想定試算
出店テナントの企画とプレゼンテーション

授業では、まず渋谷駅の乗降客属性や動線の解析といったマーケット分析から始まり、実際に「INOSHIBU」の視認性や周辺環境を確認する現地視察も実施されました。その後、グループ別にコンセプト案のブラッシュアップを行い、催事販売における売上予測や沿線への波及効果を検討する収支・ターゲット策定を経て、最終的には京王電鉄の担当者へ企画提案会を実施しました。

学生たちは、「INOSHIBU」を通じてどのような新しいカルチャーやサービスを届けるべきかを深く考察。客数や客単価、さらには「この駅を利用する価値」を高め、沿線へとつなげるためのリアルな視点からプランを立案しました。最終プレゼンテーションでは、鉄道運営者の視点によるフィードバックを受け、実践的な学びを深めました。

学生と京王電鉄からの声

参加した学生からは、「実現可能性や利用者・地域の視点からのご意見を通して、企画を現実的に考える重要性を学びました。また、伝え方や構成についてのご指摘から、相手に分かりやすく伝えることの大切さを改めて実感しました。今回の経験は、今後の学びに活かしていきたいと感じています。」といった感想が寄せられています。

また、京王電鉄の担当者からは、「学生自らの市場調査をもとにした、ターゲット設定や市場ニーズの分析が、どのグループも具体的で説得力のある内容だった」「『INOSHIBU』という立地特性を踏まえた業種選定や競合店舗との差別化ポイントも整理されており、実現可能性の高い提案であった」「収益シミュレーションの具体性が高く、実務的観点が盛り込まれていた」といった評価がありました。

今後の人材育成への期待

本特別授業の講師を務めた株式会社ジェイ・プランの石橋光氏からは、「今回の特別授業は、京王電鉄様との連携により、学生たちに『駅』という公共性の高い空間でのビジネス開発という極めて実践的な経験を提供することができました。『INOSHIBU』というハブを介して、学生たちが商売の原点である売上創出と、その先にある『沿線価値向上』という大きなテーマに向き合ったことは、彼らのキャリアにとって大きな財産になると確信しています。今後も、学生と鉄道事業者・デベロッパーを繋ぐ架け橋となり、商業空間を通じて世の中にワクワクを届ける人材を育成してまいります。」とのコメントがありました。

この連携を通じて、次世代のビジネスを担う人材の育成と、地域社会の活性化への貢献が期待されます。