レポートの主なハイライト
2026年中国春節：国内旅行が過去最高を記録、訪日旅行への影響は？
2026年の春節連休中、中国国内の旅行者数と観光支出額は過去最高を記録しました。海外旅行市場も活発でしたが、近年のトレンドとは異なり、中国のOTA（オンライン旅行会社）が発表する人気旅行先に日本は含まれていません。成田空港における1月の中国路線の旅客便発着回数は前年比30%減、春節期間中の中国路線を利用した出国者数も前年比41%減となるなど、中国政府による日本への渡航自粛要請が引き続き影響している状況がうかがえます。しかし、中国人客の割合が多い施設では影響が見られるものの、全体としては他の市場からの需要で補われている状況であり、訪日需要そのものは一定程度維持されていると見られます。
2050年の海外旅行需要は2025年の2倍に増加するとGoogleが予測
Googleが公開した最新レポート「Travel 2050」によると、2050年までに世界の海外旅行回数は現在の約16億回から35億回へと倍増し、約4.2兆ドルもの新たな旅行支出が生まれると予測されています。特にアジア太平洋地域では、中間層の急速な拡大が追い風となり、旅行回数および総支出の双方でヨーロッパを追い抜く可能性が指摘されています。また、旅行先が世界中に分散する「ロングテール化」が進み、主要国のシェアは低下する見通しです。この将来において、AIの活用が観光ビジネスにおける競争力を左右する重要な要素になると強調されています。
2025年宿泊者数は中国が1位、1月外国人宿泊数は1,320万
観光庁が発表した宿泊旅行統計調査（2025年年間速報、2026年1月・第1次速報）によると、2025年の年間宿泊者数では中国が1位となりました。2026年1月の延べ宿泊者数は4,628万人泊で、前年同月比5.3%減。このうち外国人宿泊者数は1,320万人泊で、前月から227万人減、前年同月比では12.9%減となりました。2025年12月の国籍別延べ宿泊者数では、韓国が1年11か月ぶりに1位となり、台湾、中国、米国、シンガポールが続きました。
地方の宿泊施設がインバウンドに選ばれるには？Booking.comが語る、2026年の勝ち筋
訪日ラボはBooking.comの信濃伸明氏を迎え、地方の宿泊施設がインバウンド市場で成功するためのセミナーを開催しました。目的地が多様化し、旅行者がその土地ならではのリアルな体験を求める中で、「作り込まれた日本」ではなく「本物の日本（Authentic Japan）」を提示できるかが重要とされています。AIの進化が、認知度の低い地域やスポットが旅行者に発見される機会を飛躍的に広げるとの見解も示されました。
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