【衝撃の調査結果】SEOで上位でも流入が減る？マーケターの33.9％が実感したAI検索時代の変化とは

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AI Overviewsがもたらす検索行動の変化

生成AIによる検索体験の進化は、ユーザーの情報収集行動を大きく変えています。特に、AIが検索結果を要約して回答する「AI Overviews」の普及により、検索結果ページ内で情報収集を完結させる「ゼロクリックサーチ」が拡大しています。

今回の調査では、AI Overviewsの回答を確認した後に、他のWebサイトを訪問せずに検索を完結させるユーザーが34.2%に上ることが明らかになりました。これは、検索行動が「リンクをクリックして調べる」から「AIの回答を理解する」へと移行しつつあることを示しています。その結果、従来のSEO施策で上位表示を獲得していても、以前ほどサイト流入に結びつかないケースが増加しています。

さらに、競合や第三者の情報がAIに引用され、自社に関する誤った情報が拡散された経験がある企業も28.6％存在するという結果も出ています。AIが情報を要約して提示する時代においては、企業が「AIに引用される情報を持っているか」「自社の情報が正しく認識されているか」という視点を持つことが重要です。

新しいマーケティング戦略「LLMO」とは

こうした背景から、近年マーケティング領域で注目されているのがLLMO（Large Language Model Optimization）と呼ばれるAI検索最適化です。従来のSEOが「検索順位の向上」を目的としていたのに対し、LLMOではAIの回答ソースとして引用される情報を設計することが重要視されます。

そのためには、独自調査データ、一次情報、専門性の高い情報発信など、AIが信頼できる情報源として認識するコンテンツ設計が求められます。

AI時代の検索環境に対応する実践資料を無料公開

株式会社PRIZMAは、AI検索時代の検索行動の変化や自然流入減少のメカニズム、そして企業が今から取るべきマーケティング対策（LLMO対策）をまとめた実践資料を公開しました。本資料でわかる主な内容は以下の通りです。

マーケターの実態調査‐AI時代の「検索行動の変化」の正体
SEO順位が高くても流入が減る「ゼロクリック」のメカニズム
AIに「選ばれる側」に回るための具体的ステップ（LLMO対策）

AI検索が普及する中で、企業の情報発信のあり方は大きく変化しています。マーケティング戦略を見直すきっかけとして、ぜひ本資料をご活用ください。
AI検索時代におけるマーケティング対策資料

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