モバイルゲームユーザーの購買力と広告効果
調査によると、モバイルゲームユーザーは世帯内での意思決定に強い影響力を持っています。回答者の70％が「購買決定の大半を自分が行っている」と回答し、経済的にも余裕があると感じていることが示されました。
さらに、モバイルゲーム広告を見たユーザーの約40％が、3か月以内に商品を購入したと回答しています。購入者のうち92％がその買い物に満足し、82％が再購入の意向を示していることから、モバイルゲーム広告が実際の売上創出に大きく貢献していることがうかがえます。
レポートの主な調査結果
AxonとKantarによる本レポートの主な調査結果は以下の通りです。
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モバイルゲームは日常的な習慣となっており、70％のユーザーが毎日プレイしています。これは広告主にとって、高頻度かつ継続的に接触できる主要なタッチポイントの一つです。
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71％のユーザーが少なくとも週1回はオンラインショッピングを利用し、77％が月に100ドル以上を支出しています。
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ソーシャルフィードで報告される広告疲れとは対照的に、モバイルゲームはよりポジティブな感情的エンゲージメントを生み出しており、71％のユーザーがプレイ中の広告に好意的な印象を持つと回答しています。
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富裕層ユーザーは特に広告の受容度が高く、世帯年収20万ドル以上の半数超がモバイルゲーム広告に対して「非常にポジティブ」と回答しています。
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モバイルゲームは実際の購買行動を促進しており、富裕層ゲーマーの10人中7人がゲーム内広告をきっかけに購入を経験しています。さらに約半数が過去3か月以内に購入に至ったと回答しています。
本レポートの全文「Mobile Gaming: The New Mainstream Consumer Channel」は、以下のリンクよりご覧いただけます。
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