東串良町、KKBふるさとCM大賞で「鹿児島県町村会会長賞」を受賞 – 地域活性化起業人と町民が連携したピーマンPRが評価

東串良町のCMが「鹿児島県町村会会長賞」を受賞

2025年12月27日に放送されたKKB鹿児島放送主催の「KKBふるさとCM・動画大賞（第23回）」授賞式特別番組において、鹿児島県東串良町のふるさとCMが「鹿児島県町村会会長賞」を受賞しました。

このCMは、地域外への認知拡大を目的とし、東串良町の特産品であるピーマンをテーマに制作されました。民間のクリエイティブな力と町民の参加が融合した点が特に高く評価されています。

地域外へのリーチを狙ったCM設計

東串良町の受賞CMは、「地域外の人々にどう届けるか」という視点を主軸に設計されました。世界的に知名度の高いピーマンに着目し、東串良町が国内有数のピーマン産地であることを前面に押し出しています。

CMでは、新しいピーマン料理が東串良町で生まれ、その料理が「食べられるのは東串良町だけ」という魅力的なストーリーが展開されます。また、冒頭にはAIアニメーションが取り入れられ、子どもから大人まで、世代を問わず関心を引きつける工夫が凝らされています。

起業人によるクリエイティブ連携

本CMの制作は、総務省の「地域活性化起業人制度」に基づき東串良町に関わる民間企業2社が中心となって進められました。地域活性化起業人とは、民間企業に所属しながら自治体の地域課題解決に専門的な知見を活かす人材のことです。

• 佐藤フミシゲ氏（株式会社イーダ https://iii-da.co.jp/／クリエイティブディレクター）

  • 動画コンテ制作、企画立案、全体コンセプト設計、映像監修を担当しました。

• 川本健太氏（クリップ株式会社 https://doclip.net/／代表）

  • 映像スタッフの派遣、ロケ撮影、編集、最終アウトプットまでを一貫して担当しました。

企画から制作、完成までを起業人が主導したこの取り組みは、地域と民間人材の新たな協働モデルとして注目を集めています。

町民参加と「#続きは現地で」の継承

CMに登場するピーマンキャラクターは、夏休みに町内の小学校で募集された応募作品をもとに、人気要素をデザイナーが再構築して制作されました。これにより、町民が「自分たちのCM」として愛着を感じられる仕組みと、地域外の人々が「行ってみたい」と感じる設計の両立が図られています。

また、昨年のCMテーマでもあった「#続きは現地で」というフレーズが今回も採用されています。これは、単発の映像にとどまらず、現地を訪れることで物語が完成するという継続的なブランディングの考え方が踏襲されていることを示しています。

CMを起点とした次の展開へ

KKBふるさとCM・動画大賞の放送を経て、東串良町ではCMをきっかけに、新たな地域ブランディングの動きが始まっています。

CMのストーリー設計を担当した佐藤フミシゲ氏は、「このCMをきっかけに、東串良町が『ピーマン料理発祥の町』として認知され、将来的には『P-1グランプリ』のようなピーマン創作料理No.1決定戦が生まれたら面白い」と、今後の展望を語っています。東串良町としても、これらのアイデアを単発の企画で終わらせず、町の食資源や人材を活かしたイベントや交流の場へと発展させる可能性を探っています。

イベント企画・運営の実績を持つ川本健太氏（クリップ株式会社）は、町との意見交換を重ねながら、この構想の実現に向けた検討をすでに進めているとのことです。自治体と民間人材が連携し、映像・イベント・食を横断した取り組みを通じて、東串良町の魅力をさらに発信していく予定です。

東串良町のPR活動については、以下のYouTubeチャンネルでご覧いただけます。

• 東串良PR YouTubeチャンネル

放送実績

• 番組名：KKBふるさとCM大賞 授賞式特別番組

• 放送日：2025年12月27日

• 放送局：KKB鹿児島放送