Z世代のインサイトが示す次なるトレンドの兆し：スタイルアリーナの街頭インタビュー調査から見えた3つのタイプ

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  1. 調査概要
  2. Z世代の3つのトレンドタイプ
    1. タイプ① SNSで情報を拾い、買い時を「待つ」
    2. タイプ② コレクションで「次」を先読みし、会いに行く
    3. タイプ③ 街を歩いて、直感で見つけ出す
  3. アーリーアダプターとしてのZ世代
  4. PR・商品開発ご担当者様へ
  5. スタイルアリーナ（日本ファッション協会）について
    1. 協会概要

調査概要

  • 調査時期: 2026年2月

  • 調査手法: 街頭インタビュー調査

  • 調査地点: 表参道エリア

  • 調査対象: おしゃれなZ世代 男女20名

  • 調査項目:

    • この冬に買ったアイテム

    • その情報源と知ったタイミング、買ったタイミング

    • 購入したアイテムが周囲と被り始めた時の行動

    • この春に狙っているアイテム

  • 調査実施機関: スタイルアリーナ（style-arena.jp）

今回の街頭インタビューで得られた【20人分のインタビュー内容】は、以下のリンクからダウンロード可能です。
20人分のインタビュー内容はこちらからダウンロード

Z世代の3つのトレンドタイプ

タイプ① SNSで情報を拾い、買い時を「待つ」

SNSをリサーチの場として活用するZ世代

情報SNS型

  • 情報キャッチ: 普段の情報収集はInstagramが中心です。特定のブランドに固執せず、セレクトショップからインフルエンサーまで幅広く情報を流し見し、気になるものを保存していくスタイルです。

  • トレンドの取り入れ方: 自分の感性に響いたものだけを選び取る、部分的な取り入れ方をします。この冬には、原宿の古着屋で偶然見つけた「Pelle Pelle（ペレペレ）のトラックジャケット」を購入しました。その決め手は「あまり見たことがない1着」という希少感だったと言います。
    トレンド部分取り入れ型

  • 知ってから買うまで: 気に入ったアイテムでも、すぐに購入には至りません。「今季見ていたものがセールになったタイミングなど、買い時を検討しています」と語るように、情報収集は幅広く行いながらも、購入判断は慎重な「熟考型」です。こだわりがあるからこそ、じっくりと吟味して手に入れる姿勢がうかがえます。
    購入熟考型

タイプ② コレクションで「次」を先読みし、会いに行く

海外コレクションを参考にするZ世代

情報海外メゾン・ブランド起点

  • 情報キャッチ: 海外コレクションや展示会が主な情報源です。「トレンドの分析やその先の予測といった情報は早めに得ている方だと思うので、それも加味したセレクトをするようにしています」と、常に一歩先のトレンドを見据えています。

  • トレンドの取り入れ方: コレクションで見たスタイリングを、自身のコーディネートへと落とし込んでいきます。この春に挑戦したいスタイルも、既に「海外のコレクションなどで増えてきているスタイリング」として認識済みです。
    トレンド積極取り入れ型

  • 知ってから買うまで: この冬に購入したSATORU SASAKIのアイテムは、展示会で一目惚れし、店頭に並んだ「即日」に購入しました。情報の入口が展示会であるため、アイテムへの解像度が高く、出会った時点で購買意欲が固まっているため、動きが速い「即決型」と言えます。
    購入即決型

タイプ③ 街を歩いて、直感で見つけ出す

街と古着屋を歩いてトレンドを見つけるZ世代

情報ディグ起点

  • 情報キャッチ: SNSのタイムラインよりも、街の雰囲気や音楽が彼女のスタイルを更新します。「実際に三軒茶屋とか下北沢の街を歩いていて、お店に入った時に『あ、これ可愛い！』って直感で決めることが多いです」と語るように、自身の好きなミュージシャンのスタイルがファッションへの興味と強く結びついています。

  • トレンドの取り入れ方: トレンドはほとんど意識せず、自身の好きな音楽やカルチャーの文脈がアイテム選びの軸となります。今季のアイテムを選ぶ際も、「古着っぽいヴィンテージライクな感じかどうか」が重要な基準です。
    トレンド自分軸型

  • 知ってから買うまで: この冬に購入したアウターとマフラーは、どちらも三軒茶屋の古着屋で発見し、その場で手に入れました。出会いが購入の起点となるため、知ってから買うまでの時間はほとんどなく、直感的な「即決型」の購買行動が見られます。
    購入即決型

アーリーアダプターとしてのZ世代

表面に現れたトレンドを追うだけでは、常に後手に回ってしまう可能性があります。大切なのは、「広がる前」の予兆を捉える視点を持つことでしょう。今回の20名のインタビューデータには、アーリーアダプターであるZ世代の貴重なインサイトが記録されています。彼らの生の声から、「おしゃれなZ世代」という言葉の具体的な意味や、その先にあるトレンドのヒントが見えてきます。

今回の街頭インタビューで得られた【20人分のインタビュー内容】は、以下のリンクからダウンロード可能です。
20人分のインタビュー内容はこちらからダウンロード

PR・商品開発ご担当者様へ

スタイルアリーナでは、引き続きZ世代の美容・ファッションに関するリアルトレンドを追いかけ、マーケティングや商品開発のヒントとなる調査を実施していく予定です。

今回の「顔の見えるインタビュー調査」をはじめ、オリジナル調査、共同企画、データ提供などのご相談も承っておりますので、お気軽にお問い合わせください。

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※本調査を引用される際は、出典元が「スタイルアリーナ」であることとリンクを明記いただくようお願いいたします。

スタイルアリーナ

スタイルアリーナ（日本ファッション協会）について

一般財団法人日本ファッション協会は、1990年4月4日に通商産業大臣の設立許可を受け、財団法人として発足しました。企業や団体、各地の商工会議所など幅広い支援を受けて活動しています。

スタイルアリーナ（style-arena.jp）は、「東京のストリートファッション」をテーマに、2002年6月からスタートしたファッション情報サイトです。日本の躍動的なファッションという生活文化を、アジアをはじめ広く世界に向けて発信することを目的としており、一般財団法人日本ファッション協会が企画・運営しています。

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