マーケティング

定性調査の読み解き方：写真データからインサイト仮説を導くフレームワーク実践セミナー開催

2026.02.05 / 最終更新日：2026.02.05

セミナー参加をおすすめする方

定性調査データの「分析・まとめ方」に課題を感じている方
調査結果が「感想」の域を出て、企画の根拠として活用したい方
既存の調査手法に加え、新しいインサイト発掘の切り口を求めている方

背景：非言語情報に隠された潜在ニーズ

インタビューなどの言語情報は、生活者が自覚している「顕在ニーズ」を探るのに有効です。しかし、生活者自身も言葉にしにくい、あるいは無意識の行動といった“非言語情報”には、まだ見ぬ「潜在ニーズ」が隠されていると考えられます。このような背景から、写真や行動データを起点としたアプローチが、新たな市場を切り拓く鍵として重要視されています。

非言語データ分析の課題と解決策

非言語データの収集は進む一方で、その読み解き方には多くの企業が課題を感じています。

面白い事実は見つかるものの、そこから具体的な企画へとつなげられない
分析結果が担当者の主観と捉えられ、企画の根拠として説明しにくい

といった声が聞かれます。これらの課題を解決し、断片的な事実を具体的な仮説へとつなげるためには、論理的な思考の型である「フレームワーク」が不可欠です。本セミナーでは、写真調査を起点に、事実の観察から具体的なコンセプトの種（インサイト仮説）を導くプロセスを徹底的に解説します。単なる印象論に終わらせず、調査データとして活用するためのフレームワークを、生活者の「住まいの写真」事例を交えながら実践的にご紹介します。

セミナー概要

タイトル：定性調査の読み解き方～写真データからインサイト仮説を導く「フレームワーク」実践～
開催日時：2026年2月19日（木）13:00-14:00
定員：500名
参加費用：無料
登壇者：合同会社あかつき小関久美氏、株式会社アスマークマーケティングコミュニケーションG 鹿野俊介氏
参加特典：セミナー資料の無料配布

プログラム

写真調査のアプローチと事例のダイジェスト
非言語データからのインサイト発見とは
フレームワークの活用・実践
まとめ

無料お申し込みはこちらから可能です。
https://www.asmarq.co.jp/seminar/photo-insight-framework_260219/

過去の関連セミナー

本セミナーに関連する過去のセミナーも、アーカイブ動画で視聴できます。

「あえて『聞かない』インサイトの見つけ方～写真調査の事例で学ぶ、実践ポイント～」
https://a-streaming.asmarq.co.jp/movies/307
「『感性価値』の共通認識を読み解く調査アプローチ～『かっこいい』『おしゃれ』を構成する要素とは？～」
https://a-streaming.asmarq.co.jp/movies/295

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