累計2,000万DL超のオーテと雑誌「ハルメク」が共同開発、シニア向け脳トレアプリ『ハルメク脳トレ』提供開始

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共同開発の背景

近年、シニア女性のスマートフォン普及率が急速に拡大しています。ハルメクの調査によると、2024年には55歳から75歳の女性のスマホ普及率が98.9％に達し、デジタルゲームの経験率も2023年から2024年にかけて9.4ポイント増加するなど、デジタルゲームが着実に浸透しています。

オーテが展開する「パズルde懸賞シリーズ」は累計2,000万ダウンロードを超え幅広い層に親しまれていますが、シニア層に特化したマーケティング販路には課題がありました。このような背景から、オーテの「懸賞パズル」の知見とハルメクの「シニアマーケティング」の専門性を融合させ、シニア世代に最適化されたUI/UXと高い継続率を誇る懸賞システムを兼ね備えた脳トレアプリが誕生しました。

開発にあたっては、ハルメク独自のモニター組織「ハルトモ」が実際にゲームを体験し、その意見が細部にわたって反映されました。文字やボタンの大きさ、色彩設計、操作感、ゲーム内の言葉の選び方に至るまで、シニア世代に配慮した設計が施されています。体験者からは「説明書がなくても普段の知識で操作できた」「他のアプリよりマスが大きく、非常にやりやすかった」「運営元がハルメクなので懸賞応募にも不安がない」といった好意的な声が寄せられています。

『ハルメク脳トレ』のポイント

『ハルメク脳トレ』は、楽しみながら脳を活性化する4つの特徴を備えています。

1. 「解く」が「当たる」に。脳活を習慣化する懸賞システム

問題を解くたびに応募券が貯まる仕組みです。この「ご褒美」があることで、毎日の脳活が自然と習慣になります。

2. シニアの生活に彩りを。厳選された豪華賞品ラインナップ

獲得した応募券で、ハルメクの人気定番商品や家電、日用品、ギフト券など豪華賞品に応募できます。透明性の高い抽選システムにより、安心・安全に懸賞を楽しめます。

3. シニア専用設計のUI/UX

シニアに人気の高い「ナンプレ」や「タイル」パズルを収録しています。大きな文字、押しやすいボタン、目に優しい配色など、わかりやすい操作で、初心者の方でも安心してプレイできます。

4. 育成心をくすぐるキャラクター育成と図鑑要素

脳トレを続けることでゲームキャラクター「脳トレくん」が成長します。成長した脳トレくんを図鑑にコレクションできる楽しみや、キャラクターへの愛着が、継続のモチベーションに繋がります。

ユーザーの声（先行テストプレイより）

先行体験したハルメク読者からは、以下のような声が寄せられています。

「今のナンプレよりお得感があって嬉しい」（60代・Yさん）
「今は別の数独アプリを日課にしていますが、このアプリは1ポイントから懸賞に応募できてお得感があります。難易度さえ合えば、毎日使うアプリをこちらに乗り換えたいですね」
「ゲームで商品がもらえるなんて新しい」（60代・Yさん）
「ただ数字を合わせるだけでなく、一回クリアするだけで懸賞に応募できるのは驚きました。達成感があって、小さな喜びになります。ハルメクさんのアプリという安心感も大きいです」
「キャラクターが可愛くて癒やされる」（50代・Mさん）
「画面がパステルカラーで優しく、キャラクターも可愛い。育てられるなら毎日気になってアプリを開いちゃうと思います。仕事の休憩時間にサクッと遊ぶのにも手頃ですね」

両社代表コメント

株式会社ハルメクハルメクアップ事業本部松本裕介氏は、「シニア女性のみなさまに、毎日スマホで楽しんでいただける新しいサービスとして、ハルメク初のゲームアプリをリリースします。ゲーム開発で実績のあるオーテさんとともに、読者への調査やプレイテストを実施し、スマホが苦手な方でもストレスなく楽しめるよう改善を重ねました。『毎日続けたくなる脳トレアプリ』で、健康と楽しさをお届けします。」と述べています。

オーテ株式会社プロデューサー目黒悠氏は、「今回の協業を通じて、シニア世代の方々が楽しみながら脳トレを続けられる新しい体験を提供できることを嬉しく思います。オーテにとってシニア市場への本格参入となる本プロジェクトを通じ、今後もシニア世代のQOL向上に寄与してまいります。」とコメントしています。

アプリ概要

名称：ハルメク脳トレ
配信開始日：2026年4月1日（水）
価格：無料
対応OS：iOS / Android
主なゲーム：ナンプレ、タイル
App Store：https://apps.apple.com/jp/app/id6759275498
Google Play：https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.co.halmek.ohtepuzzles

ハルメクグループについて

ハルメクは、「50代からの女性がよりよく生きることを応援します」という経営理念のもと、50歳以上の女性を対象に事業を展開しています。国内販売部数No.1の雑誌『ハルメク』を中心とした「情報コンテンツ」、主にPB商品を販売する「物販」、講座・イベント等を企画運営する「コミュニティ」の3領域が連動する独自のビジネスモデルが強みです。

会社サイト：https://www.halmek-holdings.co.jp/company/group/halmek/
HALMEK up：https://halmek.co.jp/