地域観光誘致連携「かつぎて」が渋谷センター街で初のイベント協力：「SCG DAYs 2026」で全国の伝統芸能が渋谷に集結

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「かつぎて」が渋谷と地域を繋ぐ

地域観光誘致連携「かつぎて」は、渋谷を起点として、地域の魅力発信から体験設計、そして実際に地方への送客までを一貫して支援するサービスです。渋谷センター街で培われた現場との接点や運営力を活かし、訪日観光客を含む多くの来街者の関心を地域へとつなぎ、観光消費の拡大に貢献することを目指しています。今回の「SCG DAYs 2026」は、「かつぎて」の初めての協力事例となりました。

この取り組みの背景には、日本各地での人口減少や少子高齢化といった地域活性化の課題があります。一方で、地域の文化や体験、特産品の魅力が、都市部の若年層や訪日観光客に十分に届いていない現状も存在します。観光庁が推進する「地方誘客促進」の動きとも連動し、都市部への観光集中を是正し、地域への来訪や周遊を促すことが重要視されています。

また、訪日観光客の消費行動は、かつての「モノ消費」から、体験や学び、交流といった「コト消費」へと変化しています。このような時代において、地域の魅力を単なる情報としてではなく、「体験」として提供し、実際の訪問へとつながる具体的な導線を設けることが、地域観光を成功させる鍵となります。「かつぎて」は、渋谷という国内外の人々が集まる場所を拠点に、地域の魅力を「体験」として編集し、発信から送客までを総合的に支援する役割を担っています。

「SCG DAYs 2026」当日の様子

1. 伝統芸能パフォーマンス

渋谷センター街の特設会場では、全国各地から集まった多様な伝統芸能が披露されました。

長崎の「龍踊り」をはじめ、富山の民謡、秋田の「なまはげ太鼓」、三重の「しゃご馬」、岩手の「盛岡さんさ踊り」など、普段なかなか目にすることのできない貴重な演目が次々と登場しました。

また、渋谷の舞踊教室による日本舞踊や「-shibuya tsumugi- 着物ファッションショー」、歌舞伎俳優・中村橋吾氏による歌舞伎披露など、渋谷ならではの文化発信も同時に行われ、来場者は都市と地域の文化が融合した一日を楽しみました。

2. 来店ラリーと抽選会

イベント期間中は、対象店舗の利用で抽選券が配布される「来店ラリー」が実施されました。イベント当日には抽選会も開催され、渋谷の街を楽しく回遊しながら地域の魅力に触れる機会が提供されました。

3. 地域物産展

会場では地域物産展も展開され、パフォーマンス鑑賞だけでなく、各地の特産品や工芸品に直接触れ、購入できる機会が設けられました。これにより、来場者は地域の食文化やものづくりの魅力を五感で体験することができました。

「SCG DAYs 2026」開催概要

名称: SCG DAYs 2026（SCRAMBLE GATE : SHIBUYA CENTER-GAI）
開催日: 2026年3月1日（日）11:00〜18:00
会場: 渋谷センター街内特設会場（渋谷区宇田川町）
内容: 伝統芸能パフォーマンス、抽選会、地域物産展
主催: 渋谷センター街地域連携イベント実行委員会（渋谷センター商店街振興組合・宇田川町会）
後援: 渋谷区、一般財団法人渋谷区観光協会、東京商工会議所渋谷支部
太平洋商事株式会社の関与: 協力

「かつぎて」サービス概要

「かつぎて」は、渋谷を拠点に、訪日観光客の関心を地方へつなぎ、送客までを支援する地域観光誘致連携サービスです。渋谷での「知る→体験する→心を動かす→送客する」という導線を設計し、既存の人流や回遊性を活かして地域の認知度を高めます。企画・運営からプロモーション、反応の取得までをワンストップで支援することで、集客コストの抑制と施策効果の最大化に貢献します。