Z世代の広告意識調査：69%が動画広告を即スキップ、成功の鍵は「世界観の破壊」を避けること

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調査サマリー：Z世代が広告に求める「エンタメ化」

1. Z世代の69%が動画広告を即スキップ。「体験の中断」が最大のストレス

YouTubeやTikTokなどの動画広告について、Z世代の69%が「原則として全ての広告をスキップする」（35%）または「最初の数秒で判断し、ほとんどの広告はスキップする」（34%）と回答しています。最も嫌悪感を抱く広告は「コンテンツの視聴を妨げる、強制的な広告」（30%）でした。自分が見たいコンテンツの流れを強制的に中断されることに強いストレスを感じる傾向が見受けられます。

2. 没入型広告の「世界観の破壊」は即アウト。25%が不快感を指摘

新しい手法である没入型広告においても、Z世代は厳しく評価しています。「悪い体験」と感じる理由として、「プレイの妨げになる、押し付けがましい形で表示されるから」（34%）に次いで、「ゲームやメタバースの世界観を壊し、現実に引き戻されるから」（25%）が上位に挙がりました。一方、「良い体験」と感じるのは、「自分のプレイや体験を邪魔しない、自然な形で存在しているから」（13%）や、「現実世界ではできない、特別なブランド体験ができるから」（25%）という結果でした。

3. 良質な没入体験でブランド好感度が65%上昇

没入型広告を体験した後のブランドへの好感度は、「体験が良ければ、大きく上昇する」（31%）、「体験が良ければ、少し上昇する」（34%）と、合計65%がポジティブな影響を受けることが分かりました。体験が悪ければ「むしろ悪化する」層も10%おり、広告の質がブランドの価値に直接影響を与える時代になっていることが示唆されます。

4. メタバースプロモーションでは「無料アバターアイテム配布」が44%で最多

メタバース空間でのプロモーションにおいて最も好ましい方法は、「面倒なことは一切なく、ログインするだけでブランドのロゴ入りのクールな無料アバターアイテムをくれる」（44%）というシンプルな価値提供でした。「作り込まれたバーチャルストア」（32%）や「ミニゲーム」（21%）よりも、自分のアバター（＝アイデンティティ）を飾れるアイテムの手軽な配布がZ世代に歓迎されています。

5. 広告の未来は「エンタメ化」（37%）と「AIパーソナライズ」（31%）

Z世代が考える「理想の広告」の未来像は、「広告とエンタメの境目が無くなり、広告を見ること自体が楽しみの一つになる」（37%）がトップでした。次いで「AIが自分の好みを完璧に理解し、本当に必要な情報だけを完璧なタイミングで届けてくれる」（31%）と続きます。Z世代は広告そのものを否定しているわけではなく、「文脈に合わないノイズ」を嫌っており、エンタメとして昇華された広告や、パーソナライズされた情報には強い期待を寄せていることが分かります。

調査概要

調査名: Z世代の没入型広告についての意識調査
調査対象: 全国Z世代(18歳～24歳)
調査期間: 2025年8月〜9月
調査方法: インターネットを利用したアンケート調査
有効回答数: n=268
調査分析: Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）（運営：Fiom合同会社）

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Z-SOZOKEN所長からのコメント

Z-SOZOKEN所長でありFiom合同会社CEOの竹下洋平氏は、調査結果を受けて次のように述べています。「Z世代の69%が動画広告を即座にスキップし、30%が強制的な中断に嫌悪感を抱いているという事実は、企業が一方的にメッセージを浴びせる『ノイズ型』の広告が、Z世代に対して機能不全に陥っていることを強く示唆しています。」

Z世代が求めているのは、コンテンツの流れを遮るものではなく、プラットフォームの世界観に溶け込み、体験そのものを拡張する「没入型広告」であると強調。しかし、「世界観を壊す」ようなアプローチは逆効果になると警鐘を鳴らしました。「企業に今求められているのは、デジタル空間を単なる『広告掲出枠』として消費するのではなく、その空間の文脈やユーザーの熱量を深く理解することです。エンタメとして昇華された良質な体験を提供できれば、Z世代の65%が好感度が上昇すると答えています。『いかに見せるか』から『いかに共に体験するか』へ、ブランドとZ世代の関係性は新たなフェーズへと移行しています。」

Z世代調査研究メニュー

Z-SOZOKENでは、企業様の課題に合わせてZ世代当事者リサーチャーが担当する「Z世代調査研究メニュー」を提供しています。ターゲットと同じ時代を生きる当事者として、表面的なアンケートでは見えない深層心理や文脈を解明し、ブランドがZ世代から選ばれるための「必然性」を定義します。

提供プラン（一部抜粋）:

Z-SOZOKEN 市場調査プラン（Standard Menu）: 仮説立案から定量アンケート・定性インタビューを実施し、オリジナル調査レポートを作成・納品。
Z-SOZOKEN インサイト研究プラン（Standard Menu）: 市場調査に加え、深層研究や世の中ごと化するための統合PR支援までを一気通貫で伴走。
目的別カスタマイズ調査（Single Menu）: デプスインタビュー、グループインタビュー、全国規模の定量アンケート、既存クリエイティブのZ世代目線での評価・改善など、目的に合わせて最適なアプローチを提案。

各プランの詳細や価格、スケジュールについては、以下のサービス資料をご確認ください。
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Z世代への訴求にお悩みの方へ

「Z世代に広告が全く見られていない、すぐにスキップされてしまう…」「メタバースやARなど新しいプロモーションを試したいが、炎上や逆効果が怖い…」「どうすれば『ウザい広告』ではなく『エンタメ』としてブランドを届けられるのか…」

このようなお悩みをお持ちの担当者様へ。Fiom合同会社は、メンバー全員がZ世代当事者で構成された、Z世代に特化したクリエイティブカンパニーです。Z世代ならではの感性や同世代の視点を活かし、マーケティングリサーチ、戦略設計から企画立案、制作、運用までワンストップで統合的に支援しています。Z世代や若年層向けの企画制作マーケティング/ブランディングでお困りの際は、お気軽にご相談ください。
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Z-SOZOKENは、Z世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社が運営する、Z世代当事者目線による分析で新たなインサイトを発掘・探求する、Z世代特化の次世代型シンクタンクです。Z世代の実態や価値観を様々な観点から把握・分析し、時代の最先端をゆくZ世代の未知なる文化を解き明かし、新たな価値観を探求しています。リアルなZ世代起点で、共感を軸としたコミュニケーションやプロモーション設計に活用できる実践的なマーケティング情報を提供しています。
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