マーケティングと心理学で「結果を出す空間」を実現する実践書『結果を出す空間デザイン』が発売

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空間は「美しさ」だけでなく「目的を達成する手段」

建築や空間デザインは、本来もっと自由であるべきものとされています。それは単に「美しい空間をつくるための手法」ではなく、何らかの目的を達成するためのアプローチの一つです。目的が「美しさ」であればそれを追求すれば良い一方で、「収益」であればマネタイズを主眼に置くべきであると本書は語ります。しかし実際には、こうした多面的な視点が十分に取り入れられていないケースも少なくありません。

建築は「失敗できない投資」

建築や空間デザインには、多くの場合多額の費用が伴います。不動産としての価値を持ち、一品生産である以上、やり直しには大きなコストがかかり、失敗は許されません。そのため設計においては、施主が本当に達成したい目的は何かを見極めることが極めて重要になります。特に、住宅や公共施設を除いた多くの建築は、不動産投資と結びついた収益物件であり、施主の大きな目的の一つは利益の確保です。

「目的達成のための空間デザイン」という考え方

では、目的に対して最適な空間デザインとは何か。本書では、「マネタイズ」や「目的達成」を前提とした空間デザインをテーマに、マーケティングの手法を取り入れた設計プロセスを解説しています。建築設計にとどまらず、事業計画、リサーチ、ブランディング、PRといった領域も含めて設計することで、空間を「結果につながるもの」として捉え直します。

実例から学ぶ「結果を出す空間」

本書では、実際のプロジェクトをもとに、空間がどのように成果につながるのかを具体的に解説しています。目次には、以下のような実践的なテーマが並びます。

第1章全国展開にまで広げた１号店のインテリアデザイン
- 「４Ｐ３Ｃ」分析で利用者と自己を徹底分析
- Ｐｒｏｄｕｃｔ（空間）として異例の「ラウンジ」はＡＩＤＭＡ理論の成果
- 社会的意義が経営者のハートをつかむ
第2章２つの用途の足し算が合計以上の価値を生む
- ジムとスポーツクリニックを併設
- ＳＴＰ分析で狙うべきターゲット層を絞り込む
- ＤＡＧＭＡＲ理論で改良点を探る
第3章１００年先まで儲け続けられる建物
- 「１００年建築」時代の収益性は長期で読む
- 業態転換に応える建築コンセプト
第4章令和型コミュニケーションオフィス
- 人材を確保するオフィス
- ＰＲに使うためのオフィス空間
第5章サッカー日本代表がＷ杯で優勝するための室内デザイン
- チームビルディングの理論を空間に取り入れる
- 心理学から学ぶ自由に意見できる空間
第6章スポーツコミュニケーションで上場を実現したオフィス空間
- 上場するためのオフィス空間
- 顧客の信頼を勝ち取るシンメトリー空間

本書は、AGI designが手掛けたオフィスや商業施設の設計案件をベースに、空間をマネタイズしたり、施主の目的を達成したりするためのプロセスを説明しています。そのため、企業経営や店舗経営を手掛ける方、オフィスや商業施設の運営に関わっている方に、直接的なノウハウ本として役立つでしょう。内容の理解を助けるために、設計プロセスや空間における「公式」も提示されています。

建築設計や空間デザインとは異なる分野の仕事に携わる方でも、ご自身が手掛ける仕事にマーケティングを取り入れるとどうなるか、といった思考の材料としても活用できる内容となっています。マーケティングの基礎本を読んだものの、理論が自分の仕事とどう関係するのか分からない、理論が生かせるのか分からないといった方にもお勧めの一冊です。