地域づくり

町おこしに起用すると効果がありそうな芸能人、第1位は大谷翔平さん！SNSが特産品を知る主要なきっかけに

2026.02.03 / 最終更新日：2026.02.03

調査サマリー

町おこしに関する調査サマリー

この調査では、以下の主要な結果が明らかになりました。

町おこしに起用すると効果がありそうな有名人ランキングで、第1位は「大谷翔平さん」（111人）、第2位は「芦田愛菜さん」（98人）、第3位は「大泉洋さん」（96人）でした。
地域の特産品を知るきっかけとしては、「SNS」（186人）が最も多く、次いで「テレビ番組」（168人）、「イベント・物産展・マルシェ」（126人）と続きました。
町おこし・地域活性化の取り組みを「応援したい」と感じるのは、「特産品や文化など、その地域ならではの魅力が伝わったとき」が最多で220人が回答しました。

町おこしに起用すると効果がありそうな有名人ランキング

「町おこしに起用すると効果がありそうな有名人を教えてください。（複数回答可）」という質問に対し、第1位は「大谷翔平さん」、第2位は「芦田愛菜さん」、第3位は「大泉洋さん」という結果になりました。

町おこしに起用すると効果がありそうな有名人ランキング

回答者からは、各有名人に対して以下のような理由が挙げられました。

大谷翔平さん

「各企業がこぞって起用しているほど、影響力があり、地域に対しても誠実そうな人物だから」(40代女性)
「老若男女が知っているから」(30代男性)
「発言や存在そのものに影響力があると感じるから」(40代女性)

芦田愛菜さん

「勉強熱心で有名なので、『地域の課題解決』をコンセプトにするならうってつけだと思ったから」(20代女性)
「知識が豊富そうで、その地域のことをさらに学んでから発信してくれそうだから」(30代女性)
「真面目キャラで老若男女問わず愛されているから」(40代女性)

大泉洋さん

「親しみやすくユーモアがあり、老若男女から幅広い支持を得ているため、地域の魅力を自然体で発信できると思ったから」(20代男性)
「地域活性化に真面目に取り組む印象があるから」(60代男性)
「陽気な性格で面白いのでユーモアにアピールしてくれると思ったから」(50代女性)

この他、「松重豊さん」には『孤独のグルメ』のイメージから地域の食文化紹介への期待が、「川口春奈さん」には出身地への愛着と発信力の高さが、「鈴木亮平さん」には世界遺産への知識や真摯なイメージが、「木村拓哉さん」には圧倒的な知名度と影響力が、「天海祐希さん」には存在感と信頼性が、それぞれ起用理由として挙げられました。

地域の特産品を知るきっかけは「SNS」が最多

「地域の特産品を知るきっかけはなんですか？（複数回答可）」という質問では、「SNS（Instagram、X、TikTokなど）」が186人で最も多く、全体の58.7％を占める結果となりました。

地域の特産品を知るきっかけ

次いで「テレビ番組」が168人、「イベント・物産展・マルシェ」が126人、「ネットニュースやWeb記事」が114人という結果となっています。

町おこしの取り組みを”応援したい”と感じる時

「町おこし・地域活性化の取り組みを「応援したい」と感じるのは、どんなときですか？（複数回答可）」という質問に対しては、「特産品や文化など、その地域ならではの魅力が伝わった」と220人が回答し、最多となりました。

町おこしの取り組みを「応援したい」と感じるのはどんなとき？

次に「生産者や地域の人の想いや背景に共感した」（201人）、「地域の課題解決につながっていると感じた」（119人）が続きました。

まとめ

今回の調査から、町おこしにおいて有名人の起用が効果的であること、特に大谷翔平さんのような高い知名度と誠実なイメージを持つ人物が期待されていることがわかりました。また、芦田愛菜さんのような知的で丁寧な発信ができる人物も、教育や文化といったテーマで貢献が期待されるようです。

地域の特産品を知るきっかけとしては、SNSやテレビといった日常的に接触するメディアが大きな役割を果たしており、特にSNSは視覚的な魅力が伝わりやすく、気軽に情報に触れられる点が関心を高める要因となっていると考えられます。一方で、イベントや物産展、マルシェといった「リアルな接点」も、特産品の認知や理解を深める上で重要です。

町おこしや地域活性化の取り組みを応援したいと感じる背景には、その地域ならではの魅力や文化、そして生産者や地域の人の想いやストーリーに共感できるかどうかが大きく影響しています。さらに、取り組みが地域の課題解決や将来性につながっていると感じられるかどうかも、応援の意思を後押しする重要な要素であることが示唆されました。

株式会社ペンギン村は、SDGsと地方創生をテーマに、地域おこし協力隊として埋もれつつある地域の特産品を全国に広める活動を行っています。地域の集落やコミュニティと連携しながら、地域の魅力を発信するとともに、現場が抱える課題の改善に向けた取り組みを進めています。持続可能な地域活性化を目指し、地域単位にとどまらず、市全体へと視野を広げ、コミュニティ同士のつながりを生み出す活動を展開しています。

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