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【プロテイン調査】男性の3人に1人が『ザバス』を利用！インフルエンサー監修ブランドも存在感を示す

2026.02.03 / 最終更新日：2026.02.03

現在購入率トップは『ザバス』が34.5％で圧倒的な首位

まず、現在もっとも多くの男性に選ばれているプロテインブランドについて見てみましょう。半年以内に購入した人の割合を示す「現在購入率」では、『ザバス』が34.5％と、2位以下に10ポイント以上の差をつけて首位となりました。
各ブランドを現在購入している人の割合
次いで『THE PROTEIN（ザプロ）』が20.2％、『X-PLOSION（エクスプロージョン）』が19.7％、『マイプロテイン』が17.6％、『VALX（バルクス）』が17.4％と続きます。20～40代の男性の約3人に1人が『ザバス』を利用しているという結果は、同ブランドが多くの男性にとって定番の選択肢となっていることを示唆しています。

「信頼・信用」イメージでは『パワープロダクション』がトップ

次に、プロテインを選ぶ上で基盤となる「信頼・信用」というイメージについて、「当てはまる」と回答した人の割合を見ていきます。
各ブランドのイメージについて「信頼・信用」と回答した人の割合
この項目では、江崎グリコが展開する『パワープロダクション』が66.2％で最も高い評価を得ました。続いて『VALX』が63.0％、『VITAS（バイタス）』が62.5％、『CLEVER（クレバー）』が59.9％、『ザバス』が59.3％という結果です。『パワープロダクション』がリードする一方で、『VALX』や『VITAS』も高い信頼性を獲得していることがわかります。

「タフ・頑丈」イメージはインフルエンサー監修ブランドが上位に

トレーニングの目的と直結する「タフ・頑丈」というイメージでは、「当てはまる」と回答した人の割合が以下のようになりました。
各ブランドのイメージについて「タフ・頑丈」と回答した人の割合
『VALX』が60.0％でトップに立ち、『REYS（レイズ）』が57.3％で続きました。『VALX』はボディビル界の山本義徳氏、『REYS』は人気YouTuber山澤礼明氏が監修していることで知られています。実績のある人物や憧れの対象が手掛けるブランドは、「たくましさ」や「男らしさ」を高めるパートナーとして認識されているのかもしれません。

「かっこいい」イメージは上位ブランドが接戦

ブランドの持つ雰囲気や世界観を含む「かっこいい」というイメージについて、「当てはまる」と回答した人の割合は以下の通りです。
各ブランドのイメージについて「かっこいい」と回答した人の割合
『パワープロダクション』が55.7％で最も高かったものの、2位の『ULTORA（ウルトラ）』が54.8％、『VALX』が54.3％、『GronG（グロング）』が53.3％、『AMBiQUE（アンビーク）』が53.0％と、上位5ブランドがわずか2.7ポイント差の接戦となりました。硬派な印象のブランドから、シンプルで洗練されたデザインのブランドまでが上位に並び、ユーザーが求める「かっこよさ」には多様な価値観があることがうかがえます。

まとめ：目的に合わせて選ぶ、“理想の自分”を作るパートナー

今回の調査では、多くの人に選ばれる定番ブランドと、特定のイメージで評価されるブランドの間に、それぞれ異なる特徴があることが明らかになりました。プロテイン市場には多様な選択肢が揃っており、「タフ」や「かっこいい」といったイメージを持つブランドも存在しています。
それぞれのブランドが持つ特徴を理解し、自身の目指す方向性や好みに合ったものを選ぶことが、日々のトレーニングをより充実させ、「理想の自分」を作る第一歩となるでしょう。

調査の実施概要

調査機関: 自社調査
調査方法: インターネット調査（Knowns 消費者リサーチ）
対象エリア: 日本全国
対象者: 20～49歳の男性
調査期間: 2025年7月1日～12月31日
有効回答数: ブランドごとに396～507名
- GronG：507名、マイプロテイン：479名、ザバス：479名、VITAS：464名、AMBiQUE：456名、X-PLOSION：456名、REYS：454名、ULTORA：454名、DNS：453名、THE PROTEIN：449名、LYFT：442名、WINZONE：436名、VALX：435名、CLEVER：429名、パワープロダクション：396名
設問内容:
- あなたは【ブランド名】を知っていますか？
- あなたは【ブランド名】の商品を購入したことがありますか？
- あなたは【ブランド名】の商品を最後に購入したのはいつですか？
- 【ブランド名】のイメージは「信頼・信用」にあてはまりますか？
- 【ブランド名】のイメージは「タフ・頑丈」にあてはまりますか？
- 【ブランド名】のイメージは「かっこいい」にあてはまりますか？
- （※【ブランド名】には、調査対象のブランドが回答者ごとにランダムで表示されます。ブランドの認知状況などに応じて設問が分岐しますが、各設問の有効回答数は対応するグラフ内に表記されています。）

調査結果の内容・グラフ・データなどを引用される場合は、出典元として下記リンクをご記載ください。
https://machetalk.jp/media/mens-protein-survey/

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