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Z世代の消費行動を解き明かす：数万円のドライヤーは買い、3,000円の飲み会は拒む「選別投資ルール」

2026.01.26 / 最終更新日：2026.01.26

調査から見えたZ世代の消費行動

調査は2026年1月15日に、大学3年生、大学4年生（新社会人）、社会人4年目を対象に、オフライン・オンラインのハイブリッド形式グループディスカッションで行われました。

Z世代は、日割り計算で価値を実感できるものには数万円を投じる一方、効果が不明瞭な3,000円の支出（飲み会など）は「損失」として拒否する傾向が見られます。これは、彼らが「確実な価値」を重視し、後悔のない消費を追求していることを示唆しています。

新生活消費を支配する「選別投資ルール」

Z世代の新生活における消費は、「1日の行動時間が最も長い場所」から最適化される傾向があります。家具選びにおいては、デザイン性よりも「生活動線に合った機能配置」が最優先されます。特に投資が集中するのは、デスク・チェア（リモートワーク／オンライン授業対応）、ベッド周辺（リラックスタイムの質向上）、キッチン収納（自炊継続のための時短設計）など、1日の滞在時間が長い場所です。「おしゃれさ」よりも、「日常のストレスを確実に減らせるかどうか」が、購入判断の決定打となっています。

インテリアにおける「統一感」と「隠す収納」

物理的な広さに限界がある住空間において、Z世代は視覚的な情報量をコントロールすることで「安らぎ」を求めています。理想の部屋に近づけるため、視界に入る私物を極力減らしたいという欲求が強く、「隠す収納」が重視されます。ドレッサーなども、「見せる」機能よりも、美容品を全て内部に収められる「高い収納力」が選定基準となることがあります。また、白、アイボリー、ライトブラウンといった明るいトーンで家具を統一し、空間のノイズ（色ムラ）を消すことで、精神的なゆとりと部屋の広さを演出する工夫が見られます。

インテリア/視覚的インサイトノイズを消し、空間を広く見せる「統一感」

美容家電における「冷静な選別」

Z世代の美容意識は高く、美容関連の利用額も上昇傾向にあります。しかし、セルフケア家電に関しては、「実用性」と「効果の確実性」で冷静に判断を下しています。毎日使うヘアアイロンやドライヤーには数万円を投じる傾向がありますが、これは「日々のルーティンの質を上げる（時短・効率）」という実利に基づいた投資判断です。一方、美顔器などには「本当に効果があるか信用しきれない」という懐疑心が働き、「自分でマッサージやストレッチをすれば十分」と考えるため、コストに見合う確実なエビデンス（証拠）がなければ購入には至りません。

美容・ユーザーインサイト美容家電に対する「冷静な選別」と投資判断