Mistplay、MobivityのConnected Rewards™プラットフォーム買収を発表：ゲーミフィケーションで顧客ロイヤルティを強化

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Connected Rewards™とは

Connected Rewards™は、ゲームを通じたポイ活を実生活と直結させる革新的な仕組みです。小売店やブランドは来店促進や新規会員獲得、新たな収益源を確保でき、ゲームプレイヤーはゲームを楽しみながら飲食などの報酬を獲得できます。アプリ運営者にとっても、ブランドとの連携を通じてユーザーのLTV（顧客生涯価値）やROAS（広告費用対効果）の向上を実現できる点が魅力です。

ゲームプレイでコーヒーなどの報酬を獲得する例

ゲームプレイでガソリン割引などの報酬を獲得する例

買収によるLoyaltyPlayの強化

本契約の締結により、MistplayはConnected Rewards™プラットフォームと関連資産を取得します。この取引は所定の手続きを経て、2026年第1四半期初頭に完了する予定です。買収完了後、MistplayのLoyaltyPlay事業はさらに拡大し、アプリパブリッシャーはモバイルゲームを通じて、デジタルとリアルの双方を横断するロイヤルティ体験をユーザーに提供できるようになります。

MistplayのLoyaltyPlayは、ゲームプレイやアプリ内アクティビティを通じてユーザーが報酬を獲得できる、ゲーマー向けの報酬型プラットフォームです。Connected Rewards™は、ゲームプレイを通じてブランドからの特典や実用的な報酬を提供する仕組みを補完し、ユーザーの関わりをモバイルゲームの世界から実社会での購買やロイヤルティ施策へと広げます。これにより、両プラットフォームは統合型のオムニチャネルとして機能し、ゲームパブリッシャーの新規ユーザー層の開拓に貢献します。企業はデジタル世界での深いエンゲージメントを促進し、Connected Rewards™がゲームプレイを実用的な特典と結びつけることで、リピート率、トラフィック、課金促進などの成果を測定できるようになります。

MistplayのCEOであるトリシア・ハン氏は、この買収について次のように述べています。「ロイヤルティとは、単にポイントや取引の話ではありません。ユーザーが接点を持つあらゆる場面で、心から共感できる体験の創造なのです。Connected Rewards™をMistplayのB2B向けプロダクトラインナップに加えることで、企業はアプリ内や実社会、そしてその間にあるすべての接点において、ユーザーと、よりパーソナルな形で意味のある関わりを持つことができます。この買収によって可能性はさらに広がり、企業はモバイルゲームを通じてロイヤルティを構築し、ユーザーと信頼に基づく関係性を築くことができるでしょう。」

また、MobivityのCRO（最高収益責任者）であるキム・カールソン氏は、「MobivityのConnected Rewards™は、これまでも一貫してデジタル上のエンゲージメントを実社会での行動につなげることに注力してきました。Mistplayが世界展開するゲーム発見・報酬プラットフォームに、Connected Rewardsのテクノロジーを統合することで、企業とユーザーの関わり方を大きく進化させることができるでしょう。この統合ソリューションにより、企業アイデンティティや既存のユーザー体験を損なうことなく、より早い段階から、より高頻度に、そして多様かつパーソナルな関わりを通じて、ユーザーのエンゲージメントを深めることが可能です。」とコメントしています。

今後の展望

Mistplayは今後、本ソリューションをフィンテックやeコマースを含む他の業界へと展開させていくことを検討しています。これらの分野では、特典や、より深いエンゲージメントがユーザー価値向上における中心的な存在になってきています。

Mistplayについて

Mistplayは、「ゲームでポイ活」分野のパイオニアとして、世界中のモバイルゲームおよびアプリパブリッシャー向けにリワード広告およびマネタイズソリューションを提供しています。Helios AIエンジンと「ゲームでポイ活」モデルを活用し、持続的な成長とエンゲージメントを実現しています。2015年に設立され、カナダ・モントリオールに本社を構えています。詳細は以下のリンクからご覧いただけます。

https://ja.business.mistplay.com

Mobivityについて

MobivityのクラウドベースのConnected Rewards™テクノロジーは、人気モバイルゲーム内のゲームプレイと、世界トップクラスの小売・飲食店・コンビニエンスストアの特典を結びつけることで、実店舗を展開するブランドのカスタマーエンゲージメントを促進します。この仕組みによって、デベロッパーはより多くのプレイヤーを獲得でき、ブランドは店舗・オンラインでの特典利用を通じて来店や購買を促進でき、ユーザーはゲームで遊ぶだけで、好きなブランドの実用的な特典を受け取ることができます。詳細は以下のリンクからご覧いただけます。