女子美術大学にて特別講義「感性とビジネスの残酷な関係」開催、イマジナが美大生の感性を経営戦略へ昇華させる秘訣を解説

目次 [ close ]

クリエイターが直面する「5%の罠」とは

講義では、将来クリエイターとして社会に出る学生たちが直面する「デザインとビジネスの乖離」について、具体的な事例を交えながら徹底的に考察されました。

「人は脳で見たいものを見ている」コーラの缶が教える真実
コーラの缶の画像が提示され、拡大しても「赤」が一切使われていないにも関わらず、多くの学生が赤く見えたという現象が紹介されました。これは、「人は目ではなく、過去の記憶や脳の補正によって見たいものを見ている」という事実を示しています。このことから、「ただ美しいだけのデザインが、なぜ人の心に届かないのか」という本質的な問いが学生たちに投げかけられました。
マクドナルドの失敗：アンケートの「理性」は嘘をつく
「ヘルシーなメニューが欲しい」というアンケート結果（5%の理性）に従って発売された商品が、なぜ大失敗に終わったのかという事例が共有されました。人は店に入った瞬間に、残りの95%の「本能（無意識）」でジャンキーなものを選んでしまう傾向があると言います。「消費者の言葉を鵜呑みにしたクリエイティブが、ビジネスを壊す」という教訓が伝えられました。
「好感度1位」のCMが、売上「最下位」という衝撃
アメリカのスーパーボウルでの事例として、セレブを起用し好感度1位を獲得した広告よりも、無名の女性が踊るだけの広告の方が圧倒的に売上を伸ばした事実が紹介されました。「『好き』という感情と『買う』という行動は別物である」という、美大生にとって示唆に富むビジネスの現実が伝えられました。