観光

豊洲市場「魚がし横丁」が、リアルとデジタルを融合した「双六マップ」で新たな回遊体験を提供開始

2026.01.23 / 最終更新日：2026.01.23

新しい回遊体験を促す取り組み

この「リアル×デジタル双六マップ」は、伝統的な双六ゲームの要素を取り入れつつ、最新のデジタル技術を融合させたユニークなガイドシステムです。来場者は、まるでゲームのように楽しみながら、魚がし横丁の多彩な店舗を発見できます。ゲームをクリアすると、魚がし横丁の人気キャラクター「マグタレ」のアクリルキーホルダー無料引換券（数量限定1,000個）を獲得でき、現地で交換が可能です。

本取り組みの主な特徴

1. 紙とWebのハイブリッド型多言語ガイド

紙のガイドマップとWebサイトの両方で双六を楽しむことができ、幅広い層の来場者に対応しています。マップに記載されたQRコードを読み取ることで、紙媒体からデジタル版へとスムーズに移行でき、日本語だけでなく英語や中国語（簡体字）にも対応しているため、国際的な観光客も豊洲市場の魅力を存分に体験できるでしょう。

豊洲市場のガイドブックとすごろくマップを組み合わせた画像

2. 遊びながら学ぶ「双六」による店舗PR

昔ながらの双六ゲームの形式を採用し、それぞれのマスに店舗情報やおすすめメニュー、関連リンクが表示されます。サイコロを振って進むゲーム性があるため、来場者は能動的に情報を収集し、楽しみながら魚がし横丁の全店舗を自然に知ることができます。

3. ゴール特典で来場・購買を促進

Webゲームをクリアすると、「マグタレ」のアクリルキーホルダー引換券が表示されます。この引換券を現地で交換する仕組みは、オンラインでの体験から実際の店舗への送客を促し、来場者の購買意欲を高める効果が期待されます。

マグロがフォークリフトのような運搬車に乗っているユニークなデザインのアクリルキーホルダー

4. 環境配慮とデータ活用

デジタル化を進めることで紙資源の削減に貢献しています。また、Webサイトの閲覧データを分析することで、来場者の興味・関心を把握し、今後のサービス改善や企画立案に活用していく方針です。

紙ガイドマップの配布場所

紙のガイドマップは、魚がし横丁の加盟店舗（全63店舗）をはじめ、以下の場所で手に入れることができます。

千客万来
ホテルラビスタ
JALホテル
江東区観光協会
テイケイ
市場協会PRコーナー

Web版・双六の遊び方

【STEP 1】 紙ガイドマップ、または企画サイトからWeb版ガイドマップにアクセスします。
【STEP 2】 サイコロを振って双六を進め、止まったマスで店舗情報を閲覧します。
【STEP 3】 ゴールに到達するとノベルティ引換券が出現し、豊洲魚がし横丁で交換できます。

市場がテーマのデジタルボードゲーム「魚がし横丁」の画面

実施概要

名称: 豊洲市場魚がし横丁「リアル×デジタル双六マップ」
期間: 2026年1月15日〜2月28日
場所: 豊洲市場魚がし横丁（東京都江東区豊洲6-5-1）
言語: 日本語・英語・中国語（簡体字）
参加方法: 企画サイト内のゲームをクリア
限定ノベルティ: 「マグタレ」アクリルキーホルダー（先着1,000名、現地交換）
企画サイト: https://www.uogashiyokocho.com

背景と狙い

豊洲市場は2018年の移転以来、年間約260万人が訪れる東京の新たな観光名所として注目を集めています。しかし、広大な施設内で「どの店舗を訪れるべきか分からない」という声も多く、来場者の回遊性向上が課題とされていました。この企画は、デジタル技術と伝統的な遊びである「双六」を組み合わせることで、エンターテインメント性豊かな情報提供を実現しています。特に、訪日外国人観光客の増加を見据え、多言語対応により言語の壁を取り払い、豊洲市場の魅力を世界に発信することを目指しています。