若年層の恋愛は「消極的」ではない？SNS時代の“失敗コスト”が行動を阻む理由とは

調査概要：若者の恋愛観を深掘り

今回の調査は「Youth Now! 定性調査」として実施され、「若者はなぜ恋愛で動けないのか？〜SNS時代の『理想と現実のギャップ』調査〜」と題されました。株式会社Reaplusが主体となり、現役高校生インフルエンサーや恋愛リアリティ番組出演経験者への1対1インタビューを通じて、若者の恋愛観と行動変容を象徴的に体現する存在から深掘りが行われました。統計的な代表性よりも、リアルな心理と行動の背景を探ることが目的です。

調査サマリー：SNSは「最初の一歩の装置」、重視されるのは「連絡頻度」

調査結果の一部からは、若者の恋愛行動に関する重要なインサイトが導き出されています。

SNSは恋愛の「代替」ではなく「最初の一歩の装置」

若者にとってSNSは、恋愛を軽く扱うツールではありません。むしろ、行動のハードルを下げる「トリガー」として機能していることがわかりました。

• DMは「周りの目」がないため、アプローチしやすい。

• 学校や学年を超えた接点を作ることが可能。

• 失敗してもリアルな関係性に直結しにくいため、リスクが低いと感じられます。

このため、最初のアプローチはSNSで行い、関係性の深化はリアルな交流で行うという使い分けが定着しています。

若者が恋愛で最も重視するのは「連絡頻度」

高校生世代が付き合う上で最も重視しているのは、会う頻度ではなく「途切れない繋がり」でした。

• 連絡頻度、特に通話が価値観の一致を測る指標となります。

• 会えない時間に「繋がっている感覚」があるかどうかが重要視されます。

• SNSやデジタルツールは、親密性を補完するインフラとして機能しています。

この価値観は恋愛に限らず、若年層向けのSNSやアプリ、デジタルサービス全般に共通していると考えられます。

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企業・ブランドへの示唆：若者の恋愛は「背中を押す仕組み」で動く

本調査から、Z世代（若者）向けの施策には以下の示唆が導かれます。

• 若者は恋愛したい気持ちはあるものの、行動する「理由」や「きっかけ」がないと感じています。

• 「どう始めればいいか」という「型」が求められています。

• SNSとリアルを分断せず、連続した体験設計が重要です。

例えば、「想いを代弁するコピー」「最初の一歩を軽くするテンプレート」「二人だけの繋がりを可視化する仕組み」などが考えられます。商品やサービスが「きっかけの装置」となるような設計が、若者の心と行動を動かす鍵となるでしょう。

Reaplus（リアプラス）による若年層に特化した課題解決サポート

Reaplusでは、Z世代の行動や価値観を単なるトレンドとして捉えるだけでなく、「なぜそれが生まれ、どう広がるのか」を構造的に理解することの重要性を強調しています。
「Youth Now!」を活用した独自のリサーチと、SNS・コンテンツを起点としたマーケティング設計の両面から、企業の課題に合わせたソリューションを提供しています。

提供サービス

Reaplusは多角的なサービスを通じて、若年層市場での成功をサポートしています。

• アンケート調査：購買行動のリアルを数値化し、ターゲット設計や販促戦略の根拠データを提供します。

• インフルエンサーインタビュー：フォロワー数万〜数十万規模のインフルエンサーにヒアリングし、流行の「作り手」から共感を生む要因を分析します。

• グループインタビュー：若年層による座談会形式で、定量調査では見えない感情のトーンや本音を抽出します。

• ギフティング調査：商品やサービスを若年層に提供し、SNS発信と同時に購買意向の変化を可視化します。

• ワンストップ施策提案：調査結果を分析し、マーケティングや広告施策へ落とし込み、実行可能なプランを設計します。

• トレンド調査資料：業種横断で若年層のトレンドをまとめたレポートを定期配信し、社内資料や次期企画立案のインプットとして活用できます。

若年層・Z世代の獲得に課題を感じている企業やブランド、共感されるブランド体験を創造したいと考えている方、自社の商品開発やマーケティングに調査結果を生かしたい方は、マーケティング無料相談が実施されていますので、お気軽にお問い合わせください。

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